Vynaložili jste peníze na vytvoření dokonalého produktu. Chcete-li, aby si spotřebitelé vybrali váš produkt před ostatními, musíte se jim věnovat pozornost. Neznamená to, že vaše značení nebo balení by mělo být nad horní hranicí. Některé z nejpamátnějších značek a balení jsou jednoduché, čisté a výrazné. Správné balení a značkování v marketingu může váš produkt zapamatovatelný, snadno vyhledávat a přitahovat nové a opakované zákazníky.
Značení vaší firmy
Branding je často spojen s vytvořením loga pro produkt nebo společnost. Ale značkování přesahuje jen logo. Je to zpráva, kterou vaše společnost pošle potenciálním zákazníkům. Chcete-li určit strategii značky, zvažte demografické údaje, pro které je váš produkt nejvhodnější. Vaše logo a firemní zpráva by měly být zaměřeny na demografickou stránku. Vytvoření tagline pro použití v marketingu je jednoduchý způsob, jak vytvořit zprávu značky. Barevná schéma je dalším způsobem, jak identifikovat svou značku od ostatních, například použití McDonaldovy červené a žluté barvy nebo žluté a zelené barvy BP.
Logo je samozřejmě důležitou součástí značky. Jakmile se ujmete na svém jedinečném logu, mělo by být začleněno do všech komunikací vaší společnosti, včetně webových stránek, sociálních médií a obalů. Logo by mělo uvést, zda jste luxusní značkou, hodnotnou značkou, ekologickou povahou nebo kombinací těchto.
Balení výrobku
Balení vašeho produktu slouží několika účelům - nejdůležitější je udržení vašeho produktu bezpečného a nepoškozeného během přepravy. Balení je také rozšíření značky, takže by mělo doplnit logo a zprávu společnosti. Pokud je váš produkt navržen tak, aby apeloval na seniory, například bude mít velmi odlišný vzhled od produktu, který je navržen tak, aby apeloval na teenagery.
Mnoho spotřebitelů také zvažuje dopad na životní prostředí při nakupování zboží. Je-li to možné, vložte do obalu recyklované materiály a uvedte tuto skutečnost na samotný výrobek. Unboxing se stalo populárním fenoménem, kdy si zákazníci sdílejí videa sami o nových produktech mimo obal. Díky tomu je váš vnitřní obal stejně důležitý jako váš vnější obal.
Porozumění vztahu mezi značením a balením
Značení a balení jsou zásadní pro marketing vašeho výrobku a tyto dvě jsou úzce příbuzné. Váš obal by měl vytvářet vaši značku, což spotřebitelovi usnadní vyhledávání produktů, které patří vaší společnosti. Výrobky Apple například mají tendenci mít elegantní moderní vzhled, který je snadno rozpoznatelný, a to až do jejich obalu. Jejich produkty přicházejí v jednoduše otevřených krabicích, které jsou také čisté a moderní a vždy nesou výrazné logo společnosti Apple.
Jakmile znáte zprávu vaší společnosti a cílové demografické údaje, pamatujte na to, když vyvíjíte obal produktu. Jasné barvy se mohou oslovit mladší spotřebitelé, zatímco méně spokojené mohou oslovit vyšší demografické skupiny. Udržujte značku a balení konzistentní a spotřebitelé najdou váš výrobek znovu a znovu.
