"Pozdní stěhování" je termín, který se používá k popisu firmy, která má přístup čekat a vidět, jak vstoupit na nový trh nebo se dostat na palubu s novou obchodní koncepcí. Zatímco podniky, které jedná nejprve - před konkurencí - mohou mít řadu výhod spojených s tím, že jsou prvními, kteří vstoupí na trh, nesou také značnou rizikovou zátěž. Pozdní stěhováci, na druhé straně, si mohou uvědomit výhody, které přicházejí s držením zpět zpočátku a pozorováním hracího pole.
Životaschopnost trhu
Pozdní stěhovatelé mají příležitost vidět, jak dobře se obecná konzumní veřejnost obdrží před přijetím nového myšlenky, koncepce nebo přístupu. To pomáhá zmírnit řadu rizik a omezuje množství výzkumu a vývoje investovaného do měření vnímání veřejnosti. Jinými slovy, pozdní stěhováci se mohou poučit z chyb předchůdců, pokud jde o testování trhových vod.
Vylepšení a vylepšení
Pozdně se rozvíjející podnikání má příležitost sledovat pokusy v raném směru a provést úpravy před tím, než se přeskočí. To nejen snižuje potenciál ztráty investičních dolarů, ale také postavení pozdně se pohybujícího podniku, aby rychle představil vlastní "novou a vylepšenou verzi" produktu, který se již dříve pohybuje. Tento přístup může způsobit, že pozdně se rozvíjející podnikání se bude zdát více inovativní nebo špičkové, přestože nemá pionýrský status.
Omezené finanční riziko
První podniky na trhu často mají nejvíce ohrožené v případě, že produkt nebo služba propadne. Společnost s pozdním pohybem má tu výhodu, že může sledovat, jak jsou přijímány funkce produktu, cenové body a funkčnost, a podle toho může přizpůsobit svůj vlastní přístup. To znamená méně času a peněz, které se dají do počátečního vývoje produktů, vytváření prototypů, provádění studií trhu a identifikace diváků produktů.
Coattails Momentum
Jakmile je výrobek nebo koncept na trhu a jsou příznivě přijaty veřejností, sekundární a pozdní stěhováci mohou využít vzrušení, které již bylo vytvořeno, a využívat tohoto buzzového impulsu k zakládání a uvedení na trh svých vlastních firem a verzí produktů. Méně úsilí se věnuje zvyšování povědomí nebo zavedení nové řady spotřebitelů, které už jsou obeznámeny. Je možné vynaložit větší úsilí na to, aby se od konkurence odlišil výrobek pozdějšího výrobce.
Nedostatečné až pozdě se pohybující
Pozdní stěhováci mohou být potenciálně považováni za "klepání" nebo "odtrhávání" spotřebitelů s imitovaným produktem, který může poškodit jejich pověst. Je třeba dbát na to, aby nedošlo k porušení práv duševního vlastnictví přesunem na trh založený jinou společností. Pozdní stěhováci mohou také mít potenciálně těžký čas získat tržní podíl na zavedeném produktu nebo službě.
