Dobrá obchodní značka je efektivní marketingový nástroj, který má potenciál přeměnit jakýkoli produkt nebo službu na domácí jméno. Vyžaduje však rozsáhlý výzkum, čas a peníze na vytvoření silné značky a jakmile vznikne, neexistuje žádná záruka, že tato značka povede ke zvýšení prodeje. Se všemi kroky, které vedou k vytvoření silného obchodního jména, může být úsilí v dlouhodobém výhledu ještě nákladnější. Slabá obchodní značka může mít za následek ztrátu prodeje, zákazníků a opakování podnikání.
Nízká informovanost spotřebitelů
Silná značka bude vynikat a bude mít tendenci zůstat ve veřejném vědomí po delší dobu. Nicméně pokud značka není zapamatovatelná a není snadno identifikovatelná s produktem nebo službou, kterou představuje, rychle zmizí z paměti spotřebitelů. Dokonce i vysoce kvalitní výrobky budou trpět jako výsledek. Slovo ústy může být vynikající a nenákladná forma reklamy, ale bez vyjímečného obchodního jména může být ztráta prodeje méně produktům s dynamičtějším názvem.
Nedostatek loajality zákazníků
Opakování podnikání je základním kamenem jakékoli efektivní marketingové kampaně. Spotřebitelé se zpravidla vracejí ke značkám, kterým důvěřují, co mohou denně používat. Tyto položky mají obecně následující údaje: že značka je snadno synonymem pro samotné výrobky. Slabé obchodní značky nebudou přitahovat zákazníky k nákupu vašeho produktu po čase a mohou je přivést k jiným konkurentům, kteří mají silnější obchodní značku nebo lepší povědomí spotřebitelů.
Ztráta tržeb
Je zřejmé, že nedostatek povědomí zákazníků a loajality vedou k nižšímu prodeji. Ale budoucí příležitosti k příjmům mohou být také ztraceny. Silná značka může vytvářet vlastní značky, kde značka vytváří pocity u spotřebitele. Se značkou se silným spotřebitelem mohou společnosti dovolit zvýšit cenu produktu nebo služby, což vede k vyšším výnosům. Značka může dokonce zastínit jiné služby nebo produkty, což vytváří jedinečnou identitu značky.
Bottom Line
To vyžaduje čas, náklady a značné zdroje pro vytvoření silného názvu značky; však nevýhody slabé značky mohou být z dlouhodobého hlediska ještě nákladnější. Ztráta prodeje, opakování podnikání a loajalita zákazníků může zničit budoucnost i těch nejkvalitnějších produktů nebo služeb. Zvažte důležitost značky při spuštění produktu a uvědomte si jeho dopad na budoucí tržby.
