Mnoho malých podniků, jako jsou restaurace a oděvní prodejny, funguje pod tržní strukturou známou jako "monopolní konkurence". Tyto firmy působí na konkurenčním trhu a zároveň rozlišují své výrobky tím, že implementují některé jedinečné prvky, které soutěží pro stejnou skupinu zákazníků. Ačkoli monopolistická konkurence umožňuje podnikům prosperovat v konkurenčním prostředí, má výhody i nevýhody.
Soutěž
Monopolní hospodářská soutěž je charakterizována několika překážkami vstupu na trh. je snadné, aby nové firmy vstoupily a opustily tyto trhy, aniž by čelily mnoha překážkám na čistých monopolních trzích; to umožňuje kreativitu a aktivní podnikatelské prostředí s dostatečnými konkurenty. Méně restriktivní struktura trhu zajišťuje, že nikdo nehraje monopolu a spotřebitelé získají různé produkty nebo služby, z nichž si mohou vybrat. Podniky provozující tuto tržní strukturu činí obchodní rozhodnutí založená na různých ekonomických faktorech, jako jsou výrobní náklady, trh a typ produktů, které nabízejí.
Informovaní spotřebitelé
Monopolistická konkurence vyžaduje, aby spotřebitelé byli více informováni o produktech a službách dostupných na trhu. Podniky, které vstupují na trh monopolní soutěže, se často zabývají reklamou, aby se dozvěděli o své přítomnosti a odlišit se od jiných místních podniků nabízejících stejné produkty. Kvůli dokončení musí firmy v rámci této struktury trhu zvýšit svou viditelnost na trhu prostřednictvím agresivní reklamy a marketingu. Na oplátku jsou spotřebitelé informováni o unikátních aspektech produktů, jako jsou ceny, balení a další speciální služby prostřednictvím reklamních kanálů, jako jsou rozhlas a místní noviny. Spotřebitelé v monopolním konkurenčním prostředí se proto mohou na svých trzích dobře informovat o produktech a službách a mohou na základě svých znalostí informovaně volit.
Diferencované produkty
Společnosti působící na trhu monopolní soutěže musí rozlišovat své výrobky od výrobků svých konkurentů. Diferencované produkty zajišťují, že si spotřebitelé mohou zvolit výrobek od firmy, například pro své jedinečné vlastnosti, jako je barva balení, velikost nebo cena. Vzhledem k konkurenční povaze trhu se společnosti snaží najít odlišnou vlastnost, která by odlišovala své výrobky od výrobků svých konkurentů nabízejících stejný typ výrobku. Například společnost, která prodává prací prostředek, často rozlišuje svůj výrobek prostřednictvím snadno rozpoznatelných obalů.
Vysoké náklady
Většina místních společností pod monopolním konkurenčním trhem má určitou míru svobody. Ačkoli je trh volný a otevřený jiným společnostem, místní společnost může často upravovat ceny vzhůru bez přilákání konkurence. Místní firma navíc požívá opakované činnosti od místních zákazníků, kteří zůstávají loajální bez ohledu na cenové změny nebo kvalitu nabízených služeb.
Vysoké výdaje
Monopolisticky konkurenceschopné firmy vynakládají vysoké náklady na marketing a reklamu; reklama je drahá a monopolisticky konkurenceschopné společnosti musí utrácet, aby se jejich přítomnost na trhu stala známou. V monopolní konkurenci podnikatelé vyvíjejí mimořádné úsilí k tomu, aby rozlišovali své výrobky z hlediska silné konkurence pomocí metod, jako je balení produktů, jedinečné marketingové a distribuční kanály k odlišení svých výrobků. To se stává dodatečným nákladem, který činí provozní náklady vysokou.
