Logo používá obrázek, jméno v odlišném písmu nebo abstraktní obrázek, který představuje společnost, značku nebo produkt. Firmy se světoznámými logy zahrnují IBM, Pepsi a Shell Oil. Použití loga má jasné výhody.
Uznání
Dobře navržené logo zachycuje oko a identifikuje společnost bez potřeby analýzy nebo čtení. Když uvidíte například žlutý "M" známý jako "Zlaté oblouky", nemusíte přemýšlet ani číst nic jiného, abyste ji uznali za řetězec rychlého občerstvení McDonald's. Když uvidíte bílou malou písmenu "f" v modrém rámečku na obrazovce počítače, okamžitě víte, že je to Facebook.
Virový
Dobré loga "jdou virální" - lidé zná logo a jeho asociace tak důvěrně, že začnou sami používat, aby učinili prohlášení. Na počátku devadesátých let například mladiství dostali Nike "švih" tetování. Muži fotografují s kalvin Klein štítek jejich spodního prádla viditelné říct ostatním, že mají třídu a sex appeal.
Trh
Loga přinášejí prvek společnosti nebo produktu a přitahují jej cílovou skupinu. Ve Spojeném království například konzervativní strana odhalila v roce 2006 nové logo, které používalo zelenou barvu a obraz stromu, aby se odvolal na novou generaci šetrnou k životnímu prostředí. Logo Toys "R" Us využívá jasné barvy a odvážné, zaoblené písmo, které osloví děti.
