Vzhledem k tomu, že se podniky rozvíjejí a fungují decentralizovaně a specializovaně, je nezbytné vymezit zřetelné provozní oblasti vývojem názvů jednotek. To je obzvláště důležité, pokud má obchodní jednotka jiný účel než mateřská entita, nebo pokud se jedná o entitu orientovanou na veřejnost. Cílem je vytvořit jméno, které zachytí podstatu činnosti obchodní jednotky, je nezapomenutelné a má dlouhověkost.
Setkat se s klíčovými jednotlivci v rámci organizace, aby diskutovali o mise a provozní odpovědnosti nové obchodní jednotky; požádat je o předložení názvů jednotek za úplatu. Také můžete proces otevřít všem zaměstnancům, možná provedením jmenné soutěže. Seznam můžete spravovat tak, že omezíte každou osobu na maximálně pět jmen.
Sestavte menší skupinu z marketingu, stejně jako externí reklamní agenturu nebo značku, abyste vyhodnotili počáteční množinu jmen a zareagovali seznam až na 10. Zeptejte se klíčových manažerů na úrovni C (CEO, COO, CIO) pro zadání silných stránek a slabostí každého z těchto 10 jmen a zúžení seznamu až na pět konečných kandidátů.
Požádejte vaše právnické oddělení, aby provedlo vyhledávání podle názvu, abyste mohli obchodní název nebo autorská práva k názvu, pokud je obchodní jednotka veřejně orientovaná. Také zjistěte, zda je název používán jako název domény v Internetu. Pokud ano, zjistěte, zda lze jméno zakoupit od současného vlastníka.
Proveďte řadu panelů pro výzkum zaměřených skupin se spotřebiteli, pokud je obchodní jednotka veřejně orientovaná, získáte informace o každém jménu, jeho konotaci, vhodnosti pro podnikání a památnosti. Můžete požádat panel výzkumu, aby popsal každé jméno jako člověk, zvíře, budova, město nebo jiný subjekt, aby se dostal k hlubokému, ale nevědomému vnímání a pomohl odhalit všechny skryté síly nebo slabiny.
Vyhodnoťte nálezy ze skupinového výzkumu jako předchůdce představení vítězného jména vrcholovému vedení. Možná budete chtít, aby vaše značky nebo reklamní agentura vytvořily nějaké pojetí loga koncepce pro vítězné jméno, které by pomohlo prodávat jméno interně.
