Prohlášení o vize je společností vyvinuta jako výraz svého konečného cíle podnikání. Je často zaměňován s prohlášením o poslání, které identifikuje účel společnosti - například "naším cílem je vytvářet kvalitní počítače". Zatímco klíčový cíl společnosti je zakomponován ve svém vizionářském prohlášení, prohlášení o vizi posunuje účel dále. Je určena k cíli a odpovídá na "kam chceme jít?" otázka, představující vizi organizace v budoucnu.
Identifikujte základní hodnoty a účel organizace jako součásti, které se začleňují do výkazu zraku. Základními hodnotami společnosti jsou neměnné přesvědčení a ideály, které tvoří základ jejího chování a řídí rozhodovací proces. Cílem organizace je "proč" za jejími akcemi. Jako příklad je cílem společnosti Walt Disney Corp "udělat lidi šťastnými". Prohlášení o poslání se zaměřuje na účel a prohlášení o vize zahrnuje jak účel, tak směr.
Zahrnout dlouhodobé obchodní cíle společnosti do svého výhledu. Cíle jsou měřitelné cíle, které lze dosáhnout prostřednictvím konkrétních opatření. Vyjádření o vize obecně zakotvuje dlouhodobý pohled organizace na její tržní pozici nebo požadovaný dopad jako na splnění specifické potřeby svého cílového zákazníka. Například vizionářské prohlášení Westin Hotels uvádí, že "Westin a jeho lidé budou považováni za nejlepší a nejvyhledávanější skupinu hotelů a resortů v Severní Americe."
Nastavte časový cíl ve výhledu o společnosti. Časové cíle mohou být spojeny se strategickým plánem, který lze dosáhnout za tři až pět let, pět až deset let nebo dokonce dále. Například vize společnosti Wal-Mart Stores Inc. v roce 1990 bylo "stát se společností v hodnotě 125 miliard dolarů do roku 2000". Zahrnutím konkrétního časového cíle vytvořila organizace základy pro měřitelné prohlášení o vize.
Připravte vizi jako krátkou, mocnou větu. V roce 1960 bylo prohlášení společnosti Nike jednoduché: "Crush Adidas". Vtipné a stručné, výhled z Nike také dokládá, že po dokončení se výpověď může časem měnit. Prohlášení o vize společnosti Microsoft je "osobní počítač v každém domově se softwarem společnosti Microsoft". Toto krátké prohlášení o vize se může snadno použít jako motivátor v rámci organizace prostřednictvím strategického umístění na vstupní cestě ústředí, na hlavičkový papír nebo na interní ceny a plakety.
