Vypracování podnikatelského plánu
Podnikatelský plán pro mediální společnost se musí zabývat cílovými médii, trhy a dceřinými podniky během pěti až desetiletého období. Média obchodní plány musí zaměřit pozornost zaměstnanců, investorů a partnerů na konkrétní média, ať jde o televizní síť nebo o kombinaci online, tiskových a vizuálních médií. Ideální plán se zaměří na různé aspekty mediálního podnikání, na kterém bude společnost vstupovat na trh, včetně výroby, distribuce a tvůrčího poradenství. Mediální společnosti by měly také rozložit plány rozvoje mimo své domácí trhy na sousední trhy. Společnost New York Times například rozšířila své noviny z New Yorku na nové trhy, jako je Boston, Jižní Kalifornie, a on-line zpravodajství s cílem zvýšit výnosy. Podnikatelský plán by měl nabízet časový řádek pro vývoj webových stránek, zpeněžovat online obsah a snahy o sociální sítě, aby tradiční média byly přístupné uživatelům internetu.
Hodnocení vašich cílových mediálních trhů
Vydavatelé novin, majitelé stanic a jiní podnikatelé v oblasti médií mají několik možností, jak zhodnotit své budoucí spotřebitele. Organizace, jako je Streaming Media a Integrated Media Association, nabízejí pravidelné akce pro mediální podniky, které pracují mimo televizní vysílání a komerční rádio. Tyto události umožňují začínajícím mediálním podnikům zapojit se do soutěže, stanovit vstupní body na místní trhy a propagovat své úsilí veřejnosti. Jakmile mediální společnost vytvořila přehlídky, inzeráty a obsah online, dalším krokem je zkoumání potřeb a požadavků spotřebitelů. Nielsen Media Research je zlatým standardem mediálních výzkumných firem, který poskytuje sítím a výrobním společnostem přístup k televizním divákům z milionů Američanů. Čtecí metriky lze shromažďovat pomocí údajů o předplatném, následných průzkumů a skupin zaměřených na fokus v počátečních dnech provozu.
Financování zakládání mediálních firem
Čtyři nástroje financování, které používají mnohé mediální podniky, jsou komerční půjčky, počáteční veřejné nabídky (IPO), rizikový kapitál a reklama. Nezávislé televizní stanice, noviny a vydavatelé časopisů využívají komerční půjčky na financování zařízení a stavebních poplatků. Mediální podniky s více účastí, včetně online obsahu, rozhlasových stanic a tištěných publikací, mohou být schopny vydělat peníze tím, že nabízejí akcie veřejnosti. Zatímco IPO mohou být nejistými způsoby financování, investoři se mohou také zdvojnásobit jako účastníci a diváci, aby sledovali své investice. Jak rostou mediální aktivity, fondy rizikového kapitálu mohou být užitečné při rozšiřování papírů a televizních stanic do nových sítí. Mediální kapitalisté se specializací na média, jako je Union Square Ventures v New Yorku, mohou pomoci mediálním podnikům financovat počítače, vysílače a další vybavení, aby podniky na další úroveň. Konečným základním kamenem financování mediálního podnikání je reklama, která byla od 50. let minulého století televizní křižovatkou a rozhlasem od dvacátých let minulého století. Pokud jde o nová média, mohou majitelé podniků převádět kliknutí na tržby prostřednictvím inzerentů typu pay-per-click (PPC), jako je BidVertiser. Inzerenti PPC umožňují majitelům vybrat klíčová slova používaná ve vyhledávačích a bannerových reklamách, které odkazují na své mediální webové stránky.
Vytváření obsahu pro přilákání nových diváků
Každá mediální společnost musí najmout ty nejlepší talenty na svém konkrétním trhu, aby vytvořila obsah pro spotřebitele. Výrobní studia nabízejí spisovatele, režiséry a herce, kteří vytvářejí televizní pořady a filmy, které vidí miliony diváků. Noviny, televizní stanice a časopisy se spoléhají na malý personál na plný pracovní úvazek a talent na volné noze, aby vytvořili originální a okouzlující obsah. Mediální podniky musí být opatrní při hledání filmových, televizních a příběhových nápadů z tvůrčích talentů. Například studiové televizní produkce vyžadují, aby se skripty a ošetření přenášely prostřednictvím agentů, aby se vyhnuly spory ze spisovatelů, kteří nepochopili budoucí korespondenci. Jakmile se stanou talentovaní spisovatelé a producenti, mohou mediální společnosti vytvářet nepřetržitý obsah, který oslovuje své cílové trhy. Pokroky v sociálních sítích a online video nástrojích umožňují mediálním společnostem vytvářet levný internetový obsah pro podporu jejich primárního obsahu.
