Spuštění online časopisu není ohromujícím úkolem, ale jeho úspěch je výzvou. Budete čelit technickým, stylovým, redakčním a marketingovým problémům, z nichž každý může vyvolat finanční stres. Nicméně elektronická publikace má výhodu nižších počátečních a průběžných nákladů než tištěná verze.
Jaký je váš trh?
Definujte svůj trh tím, že se ptáte jaké články chcete ve svém časopise vidět. O čem jste vášnivý? Nejprve si možná přemýšlejte příliš široce. Omezte své zaměření z tématu na téma, zejména témata, která jsou nedostatečná. Online časopis bude mít větší šanci na úspěch, pokud se zaměřuje na vymezený trh, který má spíše loajální následovníky než na širokém trhu tak populárním, že je již dobře pokryt.
Otestujte svůj trh
Použijte blog pro otestování vašeho trhu. To může sloužit dvěma účelům: Za prvé zjistit, zda existuje zájem čtenáře o vaše plánované výklenky, a za druhé zvýšit šance, že vás čtenáři objeví. Na rozdíl od tištěné publikace, kterou můžete vynechat v prodejnách a chodnících, které mnozí lidé uvidí, je nepravděpodobné, že potenciální čtenáři narazí na vaše webové stránky časopisu. Blog vám umožňuje nejprve vytvořit mailing list, i když to přijde pomalu. Tento seznam bude počátečními účastníky časopisu.
Pozvěte ostatní blogery, kteří budou psát hostující blogy o vašem tématu nebo souvisejících tématech a obchodních vazbách s těmi blogery. Poslouchejte jejich rady ohledně formování směru vašeho časopisu. Buďte aktivní v sociálních médiích a oznamte každý nový příspěvek. Vytvořte buzz dokonce i když dokončíte plány pro časopis.
Zaregistrujte doménové jméno dříve
Jakmile přijedete s názvem časopisu, zaregistrujte adresu URL domény, která obsahuje název. Registrace domény je levná a můžete si vzít čas před uvedením skutečné webové stránky.
Vyberte systém správy obsahu
Rozhodněte se o platformě systému pro blogování / správu obsahu pro vaše webové stránky. Pro vaše redakční oddělení budete pravděpodobně mít kombinaci spisovatelů a redaktorů, nezávislých novinářů a stážistů. Vaši spisovatelé budou informovat o příbězích a rozhovorech s lidmi a pravděpodobně budou potřebovat fotografie, video a audio média v rámci svých článků. Vyberte platformu, která je nejvhodnější pro manipulaci a zobrazování tohoto typu novinového obsahu, a přesto se vám hodí do očekávaného rozpočtu. Mike Johnston z webu CMS Critic poznamenal, že platformy jako WordPress.org, Joomla a Drupal jsou populární, ale žádná CMS platforma není nejlepší ve všech situacích. WordPress je nejjednodušší k použití, ačkoli byste měli používat verzi WordPress.org pro vlastní hostitelské stránky a prodávat reklamu. Johnston popsal Joomla a Drupal, že mají více schopností, ale obecně vyžadují více odborných znalostí.Můžete si vybrat z bezplatných a prémiových šablon pro design, který nejlépe vyhovuje vašim potřebám.
Pro platformy CMS, které byly navrženy jako publikační systém pro správu obsahu, společnost Johnston uvádí Bright Spot, eZ Publish a Movable Type. První dvě jsou programy s otevřeným zdrojovým kódem, které lze zdarma stáhnout, ačkoli eZ Publish účtuje za podporu. Movable Type má významný roční poplatek.
Určete rozpočet
Jak shromažďujete informace o publikování, měli byste také vyvíjet a vylepšovat svůj rozpočet. Náklady, které je třeba zvážit, zahrnují:
- Vývoj webových stránek: Je to poměrně nízká cena, pokud použijete šablonu a sami upravíte přizpůsobení. Pokud přinesete web designer, náklady mohou běžet od několika set až několika tisíc dolarů.
- Editor: Pokud tuto roli hrajete, nemusíte platit sami sebe, ale měli byste mít jiný zdroj příjmu nebo peníze vyčleněné na pokrytí životních nákladů. Pokud najmete redaktora, měl by být v podstatné míře. V závislosti na pracovním vytížení může být pozice volná. Také plánujte samostatný editor kopií.
- Spisovatelé: Někteří spisovatelé budou pracovat pro byline nebo protože sdílejí vaši oddanost časopisu, ale to rychle stárne. Měli byste nabídnout nejméně tokenní poplatek za článek, ale zvýšit poplatek za přiměřenější sazbu, jak časopis roste.
Úspěch nepřijde rychle, takže se ujistěte, že máte dostatek finančních prostředků prostřednictvím půjčky na malé podniky, kampaně s volným dnem nebo vlastních rezerv, které vás budou trvat nejméně jeden rok.
Reklama je důležitá
Váš online časopis nebude úspěšný bez prodeje reklam. Kontextová reklamní síť, jako je Google Adsense, Apt z Yahoo! a služba Microsoft Pub Center může na vašich webových stránkách bezplatně poskytovat reklamy s platbou za proklik. Výnosy však závisí na návštěvnosti vašeho webu a kolik čtenářů na ně klikne.
Chcete-li prodávat reklamy přímo, budete potřebovat prodejní personál inzerce. Místní personál inzerce může být obzvláště cenný, pokud váš časopis má místní nebo regionální zaměření.
