Budování značky je vážné podnikání a je životně důležité pro úspěch jakékoli společnosti nebo produktu. Centrální součástí procesu budování značky je definování cílů značky. Rozvojem cílů značky - funkce marketingového managementu - používáte vhodné strategie a taktiky zaměřené na spotřebitele. Pochopení a začlenění těchto cílů vám umožní vybudovat základ pro úspěšnou značku.
Věrnost značce
Pokud byste mohli vybrat mezi zkoušením nové značky nebo držením starého, který funguje dobře, pak jsou šance, že spotřebitelé půjdou se značkou, kterou už vědí. Chcete-li změnit mysl spotřebitelů, musíte je důrazně přesvědčit, proč by měli vybrat vaši značku. Chcete, aby věděli, že jste vytvořili kvalitní produkt, který stojí za nákup. Říká se tomu hodnota, která odlišuje váš produkt od ostatních.
Povědomí o značce
Vytvořením povědomí o vaší značce chcete, aby spotřebitelé nejen poznali, ale také si je vzpomenou, když nakupují. Tím, že vytvoříte tuto retenci prostřednictvím různých marketingových kanálů - reklama, z úst, přímého marketingu - vytváříte značku a tím povědomí o značce. Když je úspěšně provedeno, příště nakupují a uvidí váš produkt, spotřebitelé si to nejen pamatují, ale koupí.
Vnímaná kvalita
Pokud se spotřebitelé domnívají, že značka má přirozenou hodnotu, kterou považují za vysokou, mají sklon kupovat do ní. Vnímaná kvalita může být založena na proměnných, jako je výkon, funkce, spolehlivost a trvanlivost. Chcete, aby spotřebitelé budovali důvěru ve značku. Tento cíl je nejvíce spojen s zisky značky: pro spotřebitele, čím větší je kvalita, tím větší je hodnota.
Identita značky
Pro vybudování silné značky je klíčem vyvinout a implementovat identitu značky. Sdružení značek lze vnímat pomocí ikon a symbolů, atributů produktů nebo mluvčích. Cílem je, aby spotřebitelé spojili vaši značku s něčím, co je již známé. Vytváření emocionálního spojení mezi spotřebitelem a značkou je velmi efektivní pro budování značky.
