Bílá kniha je krátká zpráva, obvykle o délce nejvýše 10 až 12 stránek, která popisuje atributy nového produktu, řešení problému nebo nový technologický proces. Jako nástroj pro marketing obsahu jejím cílem je zapojit čtenáře a motivovat ho k tomu, aby podnikl nějaké kroky, aniž by udělal ostrý prodejní hřiště. Poskytnutím užitečných informací budou kupující motivováni k tomu, aby se stali zákazníky. Když dokončíte svou bílou knihu, je vaším úkolem zveřejnit a prodávat ji tak, aby oslovilo vaše zamýšlené publikum.
Vydávání ukazatelů
Zatímco připravíte konečný návrh vašeho bílého papíru, věnujte mu čas na jeho pečlivé úpravy a korekturu. Ještě lepší je, máte-li profesionální kopii editor, který je obeznámen s formátem bílého papíru. Vaši čtenáři pravděpodobně budou ve své oblasti vzděláni a informováni. Pokud vaše práce má typy a pravopisné chyby, ztratíte důvěryhodnost, kterou jste doufali, že získáte. Publikujte svůj dokument jako dokument PDF. Tím bude pro čtenáře snadnější tisknout, čímž bude sdílení pravděpodobnější. Dokument PDF také poskytuje určitou ochranu proti krádeži materiálu.
Před uvedením na trh vaší bílé knihy
Stejně jako by vydavatel knih udělal, měli byste zahájit marketing před vydáním vašeho bílého papíru. Potřebujete připravit svou "vstupní stránku", webovou stránku nebo blog, kde budete vydávat svůj bílý papír, abyste mohli oznamovat všem vašim kontaktům. Podle studie v časopise Website, většina lidí navštíví blog pouze jednou. Chtěli byste si být jisti, že jedna návštěva - pokud je to všechno - je v den vašeho vydání. Pokud blogujete, uveďte v každém příspěvku oznámení o vaší bílé knize, včetně data zveřejnění a adresy vstupní stránky.
Vyměňovat blogy
Pokud víte ostatní, kteří blogují s obdobným zájmem, zeptejte se jich, jestli můžete udělat blog na svém blogu. Pozornost lidských rozpětí je krátká, takže pošlete své hostující blogy do dnů, které vedou až do dne zveřejnění. Pokud znáte odborníka v oboru, požádejte ho o příspěvek na váš blog. To může vést některé ze svých následovníků k vašemu blogu, kde uvidí zprávy o vašem brzy zveřejněném bílém papíře. Příspěvek odborného hosta také přispěje ke vaší důvěryhodnosti. Požádejte odborníka o kontrolu pokročilé kopie vaší práce. Pak můžete zahrnout jeho poznámky s oznámením vašeho bílého papíru.
Marketing se sociálními médii
Sociální média jsou přirozenými nástroji k propagaci vaší bílé knihy a tím, že mezi nimi vytvářejí vazby, můžete kombinovat jejich efektivitu. Na LinkedIn můžete sdílet aktualizace s vašimi připojeními a členy skupiny. Pomocí funkce Pulse LinkedIn můžete také publikovat svůj bílý papír. (Vyhledejte ikonu tužky v okně s aktualizací stavu na domovské stránce.) Natočte video s důležitými body pro rozhovor a pošlete jej na YouTube, poté vložte video YouTube do LinkedIn a Facebooku. Zajistěte, aby příspěvky ve službě Facebook a Twitter byly informativní, ale přímo neprodleně propagujte svůj produkt. Využijte výhody Google Analytics, abyste sledovali a zlepšili svůj internetový marketing.
