Reklama v tištěných a digitálních médiích může být efektivním způsobem, jak mohou společnosti oslovit potenciální zákazníky - pokud potenciální zákazníci vidí reklamy. Ceny inzerce jsou obvykle založeny na čtenářství publikace. Reklamy v časopise s 1 milionem čtenářů stojí v publikaci se 100 000 čtenáři mnohem víc než stejné reklamy. Opatření pro čtenáře pro tisk a digitální média jsou různé. Pochopení něčeho o tom, jak je každý určen, vám pomůže získat největší bang za váš reklamní buck.
Čtenářství tiskových médií
Chcete-li vypočítat čtenářství pro noviny a další tisková média, nejprve určete oběh. Oběh obsahuje všechny kopie skutečně v rukách veřejnosti, ať už se prodávají nebo jsou dány. Druhou složkou tiskových čtenářů jsou čtenáři na jednu kopii, což znamená, že více než jedna osoba si přečte jednu kopii novin nebo časopisu. RPC se odhaduje pomocí průzkumů čtenářů. Vzorec pro čtenářství je RPC vynásobený oběhem. Předpokládejme, že časopis má cirkulaci 150 000 a RPC 2,5. To dává čtenářům 375 000 lidí. Inzerenti ve Spojených státech obvykle spoléhají na údaje o oběhu a RPC ověřené nezávislou auditní agenturou Alliance for Audited Media.
Elektronická čtenářství
Neexistuje žádná obecně uznávaná metoda pro výpočet čtenářství pro digitální média. Webové publikace často sledují čtenářství počítáním počtu zobrazení stránek - počtem kliknutí na dokument - nebo jedinečných pohledů, které měří počet návštěvníků webu. Sociální média a mobilní zařízení mění koncept čtenářství pro elektronická média. Společným přístupem je měřit čas strávený návštěvníky na webu, nikoli počet návštěv.
