Rádiová reklama je tradiční reklamní médium, které může inzerentům pomoci oslovit určité demografické údaje podle typu stanice, na které se nacházejí. Rádiová reklamní čas se vyskytuje během špičky, kdy je většina lidí v jejich vozech dojíždějících do práce az práce. Náklady na inzerci závisí především na třech faktorech, době, kdy se budou přehrávat reklamy, délce reklamy a počtu posluchačů nebo síle stanice. Více populárních rozhlasových stanic bude mít vyšší sazby.
Vyzkoušejte rozhlasové stanice. Výběr správné stanice je důležitý. Propagovat domov důchodců na městské rozhlasové stanici orientované na mládež by byla velkou chybou. Vyberte oblíbenou stanici, která by se měla odvolat na cílový trh vašeho produktu / podniku. Cílový trh je pravděpodobně spotřebitelem výrobku. Všechny rozhlasové stanice budou mít potenciální kupující reklamy k dispozici demografické informace. Neváhejte se zeptat potenciálních stanic o demografii posluchačů.
Kontaktujte rádiové stanice. Návštěva webových stránek rozhlasové stanice pomůže inzerentovi najít informace. Požádejte o "sadu médií" nebo o prodejní informace od prodejního manažera na stanici. Většina rozhlasových stanic bude mít k dispozici sady médií, které podrobně popisují demografické údaje, dosah (počet posluchačů) a informace o nákladech.
Rozhodněte o délce. Délka místa (komerční) je důležitá a cena bude záviset na délce. Pokud je produkt snadno vysvětlitelný, pravděpodobně nepotřebuje delší reklamu. Například nadcházející koncert pravděpodobně nebude potřebovat dlouhé místo, některé klipy kapely a události a informace o jízdenech a reklama bude hotová. Na rozdíl od nového produktu informačních technologií, který může vyžadovat vysvětlení a poznatky o pozadí, aby byly srozumitelné.
Porovnejte sady médií pro různé stanice. Rozhlasová stanice potřebuje přežít tržby z reklamy a inzerenti mají k dispozici širokou škálu alternativních médií. To znamená, že stanice mohou být ochotny snížit inzerentům lepší nabídku v závislosti na tom, jaké služby hledají. Stanice například může poskytnout slevu pro budoucí reklamu nebo snížit náklady, pokud je v pokročilé době zakoupeno větší množství času. Zeptejte se na otázky a určete, které stanice jsou nejlépe pro inzerci. Například se zeptejte, jaké výsledky mají ostatní značky na stanici reklamu. Jsou tyto výsledky ověřitelné? Rozhlasová stanice propaguje konkurenční společnosti?
Definujte platební podmínky. Podepište smlouvu o prodeji, která načrtává povinnosti stanice. Většina stanic bude mít standardní prodejní smlouvu. Monitorujte průběh rozhlasové reklamní kampaně. Podmínky platby mohou být vyjednávány. Inzerent může například požadovat, aby byla platba provedena po komerčním přehrávání nebo až do určitého místa. Alternativně může rozhlasová stanice přijímat strukturovaný platební plán. Pokud malá firma nemůže platit za celou reklamu, může to být životaschopná alternativa.
Sledujte výsledky kampaně. Po prvních reklamních reklamách zaznamenává nárůst poptávky a prodeje podniku. To pomůže podnikům vyhodnotit účinnost rozhlasové kampaně.
