Reklamační plán společnosti je součástí většího marketingového a obchodního plánu. Často, ředitelé reklamy nebo manažeré budou muset napsat několik verzí reklamního plánu - jeden pro své marketingové, obchodní a reklamní plány. Ať je tomu tak, reklamní plán je obvykle napsán pro příští rok. Mělo by zahrnovat všechny aspekty vaší reklamy, včetně toho, kde budete inzerovat a jak často. Také získáte informace od ostatních manažerů před finalizací vašeho reklamního plánu.
Cílová skupina
Vyberte cílové publikum jako součást vašeho reklamního plánu. Vaším cílovým publikem budou typy spotřebitelů nebo firemních zákazníků, kterým inzerujete. Tito zákazníci mohou být definováni specifickými demografickými skupinami, jako je věk nebo příjmová nebo nákupní chování, jako jsou například pozdní noci jedlíci. Vaše cílové publikum může být také identifikováno určitým životním stylem. Například, cíl cílené na zdraví jednotlivce nebo lidé, kteří cvičí pravidelně, pokud prodáváte proteinové koktejly nebo tyčinky. Nemůžete mít úspěšnou reklamní kampaň, aniž byste správně identifikovali své cílové publikum - ty, kteří s největší pravděpodobností zakoupí váš produkt.
Reklamní zpráva
Vaše reklamní sdělení je také klíčovým prvkem vašeho reklamního plánu. Vždy vyberte správnou zprávu, podle Entrepreneur.com. Například pokud prodáváte prázdniny, například vytvořte zprávu, která umožňuje lidem představit si "opalování na pláži na Floridě" nebo "užívat martinis u bazénu v noci s balmy oceánským vánkem pohlazení vlasy". Stres výhody před funkcí v reklamní zprávě. Výhody jsou to, co lidé hledají v produktech nebo službách, jako je například ztráta hmotnosti, více energie nebo zvýšení důvěry. Vlastnosti jsou aspekty vašich produktů, jako jsou barvy, velikosti a příchutě.
Reklamní mix
Vaše reklamní mix obsahuje typy reklam, které budete uvádět na trh s vašimi výrobky, včetně televize, rozhlasu, časopisu, novin, direct mail, Yellow Pages nebo internetové reklamy. Vyberte vhodnou reklamní směs určením reklamních médií, které nejčastěji využívají vaši zákazníci. Například zákazníci v restauracích a automobilových opravách často vyhledávají speciality v kupónových časopisech - ty, které jsou distribuovány v nedělních novinách nebo poštou. Přesto se mohou slyšet o vašich produktech a službách i při sledování svých oblíbených představení. Vaše reklamní mix bude pravděpodobně obsahovat více reklamních médií.
Reklamní rozpočet
Určete, kolik v příštím roce utratíte v rozpočtu na inzerci. Začněte tím, že určíte, jaké procento z každého reklamního média použijete. Můžete například rozhodnout o přidělení 50 procent vašich reklamních dolarů na přímou poštu, 25 procent na rozhlasovou reklamu a zbytek na internetové propagační akce. Kontaktujte reklamní oddělení pro každou skupinu médií. Získejte nejnovější reklamní cenové karty. Zeptejte se zástupců mediálních reklam, pokud se jejich výše v novém roce zvýší. Budete předem vytvářet svůj rozpočet na inzerci. Proto jakékoli zvyšování sazeb, které vám chybí, vám hází rozpočet. Při nových reklamních požadavcích, které se mohou v průběhu roku vyskytnout, přidělejte dalších 10 až 15 procent. Správce značek například může na určitých trzích požadovat další inzeráty v časopisech.
