Firma se musí rozhodnout, jak cenit své zboží, aby dosáhla svého cíle, jak dosáhnout zisku. Ceny závisí na tom, jakou konkurenci a tržním podmínkám stojí firma. Na trhu, který má řadu konkurentů, kteří vyrábějí produkt, který není jedinečný, jako je trh s obilovinami v USA, je jedna společná cenová strategie cenou status quo.
Vyhněte se cenové válce
Stanovením ceny, která je v rozmezí srovnatelném s cenou konkurentů, se firma, která se snaží dosáhnout status quo, má za cíl udržet status quo. Pokud firma oceňuje své zboží nižší než její konkurenti, čelí riziku zahájení cenové války. Pokud se jiné firmy rozhodnou snížit své ceny, může dojít k cenové válce, která nebude mít prospěch nikomu kromě spotřebitele.
Stabilní zisk
Dalším cílem udržení současného stavu je zajištění trvalého zisku z prodeje produktu. Nedostatek ceny nad nebo pod konkurencí, podnik získává stálý proud zákazníků a je zajištěn trvalý zisk. To je pravděpodobné, protože konkurenti se rozhodnou pro stejnou strategii a nezhoršují současný stav tím, že snižují své ceny.
Údržba cen
Vzhledem k tomu, že firma, která se zabývá současnou cenou, nemá příliš velkou kontrolu, pokud jde o stanovení její ceny, způsob, jak dosáhnout stávajícího stanovení cen, je zaměřit se na kontrolu nákladů. Firma se zaměřuje na kontrolu nákladů na výrobu a uvádění zboží na trh tak, aby udržovala tržní cenu.
Změna cíle
Firma by mohla změnit svou cenovou strategii, neboť se změní tržní podmínky a její konkrétní situace. Pokud tedy firma rozhodne o ceně stávajícího stavu v okamžiku, kdy je trh spuštěn, aby mohl přežít na trhu, může se rozhodnout později změnit své cenové cíle. Vzhledem k tomu, že se trh zlepšuje, firma se může rozhodnout soustředit se více na maximalizaci svých zisků a odpovídajícím způsobem změnit své ceny. Stejně tak se nový účastník na zavedeném trhu může nejprve rozhodnout pro stanovení cen na základě status quo a později změnit svou strategii, jakmile bude lépe stanoven.
