Nike se stala synonymem pro celebrity a sponzorství. Bloomberg Business Week poznamenal, že od roku 2012 maloobchodník vynaložil na tyto marketingové aktivity 13,5% z celkových příjmů společnosti. Společnost se sídlem v Beavertonu v Oregonu má partnerství s mnoha z nejtalentovanějších a nejznámějších sportovců na světě.
Zvyšte důvěryhodnost
Zdánlivě nekonečný proud oznámení o celebritách činí Nike reklama zdánlivější důvěryhodnými spotřebiteli, neboť lidé mají tendenci poslouchat svědectví od superhvězd jako Michael Jordan, Lebron James a Tiger Woods lépe než ty od neznámých herců. Například Nike nedávno oslavila výročí svého slavného sloganu "Just Do It" s reklamou představujícím filmovou hvězdu Bradleyho Coopera a portréty různých slavných sportovců, kteří získali během prvního týdne více než čtyři miliony zhlédnutí online.
Zvětšit obrázek značky
Podporovat celebrity, aby používaly produkty Nike a nosily značky oděvů, pomáhá zlepšit image značky. Když jsou vrchní sportovci viděni oblečení Nike, fanoušci to chtějí také nosit. Sdružení s špičkovými sportovci, jako jsou Roger Federer, Michael Jordan, Carmello Anthony a Cristiano Ronaldo, umožňují společnosti mít vysokou úroveň prestiže.
Zvýšit odbyt
Sponzorství společnosti Nike dovoluje společnosti prezentovat atributy produktu na platformě, která slibuje upozornění na značku. Například společnost má v současné době pětiletý sponzorský závazek ve výši 1,1 miliardy dolarů s NFL, aby vystrojil hráče ze všech týmů, pomáhá rozšiřovat svůj podíl na trhu a posiluje svou pozici světového lídra na trhu sportovních oděvů. Společnost Marketing Science Institute zveřejnila studii, v níž uvedla, že divize golfových míčů Nike zvýšila zisky o 103 milionů dolarů od roku 2000 do roku 2010, kvůli podpoře firmy společnosti Tiger Woods. Ve skutečnosti byla společnost Nike schopna obnovit 57 procent investice v Woods ve výši 181 USD, a to výhradně prostřednictvím prodeje golfových míčů v USA.
Personalizujte dopad na značku
Kromě povědomí o celebritách a sponzorství podporuje společnost Nike také místní organizace, které personalizují značku. Společnost nepodporuje individuální sportovní týmy, ale darují produkty neziskovým organizacím a nevládním organizacím po celém světě. To jim umožňuje ovlivnit místní komunity, vytvářet pevný vztah se spotřebiteli, zvyšovat pravděpodobnost, že si Nike zvolí při příštím nákupním rozhodnutí.
