V určitém čase tisíce firem soutěží o část příjmů v různých průmyslových odvětvích. Branding má vliv na to, jak velký je trh na trhu. Malé a velké podniky tak musí pochopit značku a korporátní identitu, aby uspěly v národních i světových ekonomikách.
Identita značky
Identita značky se týká vnímání konkrétního produktu, služby nebo myšlenky, kterou poskytuje společnost nebo vlastní podnikatel. Při vytváření identity značky je cílem rozlišit váš produkt, službu nebo myšlenku od podobných produktů, služeb a nápadů jiných podniků.
Podniková identita
Firemní identita je podobná identitě značky. Podniková identita však odkazuje na vnímání celé společnosti, nikoli pouze na jeden nápad, produkt nebo službu, kterou společnost poskytuje. Jedna firma může mít mnoho různých identit značek zabalených do své celkové firemní identity.
Co je ve značce
Identita firmy i značky se skládá ze stejných základních částí. Hlavní část tvoří loga a další obrazy. Jedná se o mocnou součást značky, protože většina informací, které lidé získávají a pamatují, jsou vizuální informace. Další částí značky jsou slogany. Vzhledem k tomu, že různé faktory ovlivňují vnímání spotřebitelů, branding zahrnuje také položky, jako je cena, kvalita toho, co společnost vyrábí nebo dělá, zákaznický servis a dostupnost dat.
Rozvoj
Velký rozdíl mezi identitou společnosti a identitou značky je způsob, jakým jsou vyvinuty. Společnosti mohou každému nápadu, službě nebo produktu, které chtějí propagovat, přiřadit různé marketingové agenty. Tito agenti mohou pracovat nezávisle na sobě. K rozvoji firemní identity však musí dohlížet na rozvoj všech značek alespoň jeden generální ředitel nebo jiný člen vrcholového vedení. Je úkolem tohoto člena vrchního vedení nebo generálního ředitele zajistit, aby obchodní partneři rozvíjeli značky podle filozofií, vizí a cílů podniku.
Důležité je, že spotřebitelé nemusí být obeznámeni se všemi značkami, které společnost nabízí, než s firmou spojují podnikovou identitu. Někteří spotřebitelé ve skutečnosti rozvíjejí svou koncepci podnikové identity na základě svých zkušeností pouze s jedním nebo dvěma nápady, produkty nebo službami společnosti. Z tohoto důvodu se podnikům, které chtějí rozvíjet firemní identity, věnuje pozornost každé značce, kterou iniciují.
Důležitost
Firemní identita a identita značky jsou z hlediska důležitosti stejné. Při rozlišování vašich výrobků, služeb a nápadů - nebo celé společnosti - od konkurentů řeknete veřejnosti, proč by měli s vámi spolupracovat. Používáte-li značku správně a apelujete na správné trhy, je snadnější si udržet klientskou základnu, která přispívá k vašemu podnikání pravidelnými příjmy.
