Ačkoli byste neměli v úmyslu, pravděpodobně budete soudit ostatní na základě vizuálních vnímání. Nebuďte naštvaný: lidé se spoléhají na své oči, aby rozhodovali o svém prostředí ao ostatních v nich. Obchodníci a reklamní analytici chápou, jak fungují lidské mysli, a důležitost vizuálních podnětů. Tito odborníci analyzují dopad, který má logo společnosti na veřejnost. Logo firmy může způsobit, že lidé vidí firmu v určitém světle, i když tato vize nemá vliv na realitu.
Definování firemní identity
Korporátní identita označuje barevné schémata, návrhy a slova, která společnost používá pro sdělování své obchodní filozofie. Prostřednictvím své firemní identity firma říká světu, jak se dívá sama a jak chce, aby to zbytek světa viděl. Lidé spojují společnosti s jejich společnou identitou. Například každý, kdo vidí symbolický stříbrný kruh s třemi řádky, které se schází v bodě, rozpozná symbol jako logo Mercedes Benz.
Potřeba analýzy
V roce 2002 se společnost Mars Confectionary Company a rodokmen Masterfoods Company sloučila do jedné jednotky nazývané Masterfoods. Masterfoods působí ve třech odvětvích: bonbony; pole označované jako "slané pokrmy"; a péče o domácí zvířata. Nová společnost vytvořila logo, které doufalo, že veřejnost bude uznávat a sdružovat se s Masterfoods. Čtyři roky po sloučení společnost Masterfoods oznámila, že přezkoumává svou strategii firemních značek. Společnost uvedla, že zákazníci logo nerozpoznali a společnost tak neuznali.
Výzkum
Analýza názorů lidí na identitu společnosti vyžaduje výzkum. Obchodníci a výzkumní pracovníci musí zkoumat nejen logo společnosti a jak to ostatní vidí; musí také zhodnotit loga konkurentů a zda tito konkurenti mají v oboru větší úspěch než dotyčná společnost. Analytici používají fokusové skupiny, aby zjistili, co si průměrná osoba myslí o vizuální identitě společnosti, a zda spojuje logo s firmou jak s lehkostí, tak s frekvencí.
Související společnosti
Společnosti v podobné oblasti někdy mohou výzkumníkům představit, jak spotřebitelé vidí společnost prostřednictvím svého loga. Například špičková šperkařská společnost by chtěla vytvořit spojení mezi svým logem a rysy exkluzivity, kvality a historie. Tato firma zabývající se šperky by mohla zkoumat, jak ostatní společnosti na trhu s luxusním zbožím komunikují tyto ideály. I když tyto jiné firmy neprodávají šperky, prodávají stejné koncepty: výrobky s omezenou edicí nejvyšších standardů s vynikající pověstí.
