Osoba má řadu identit. Stejná osoba hraje roli rodiče, dítěte a možná i člena konkrétní náboženské kongregace. Každý je také součástí konkrétní etnické skupiny a je charakterizován dalšími faktory identity, jako je pohlaví a sexuální preference. Výrazná identita je pojem, který dává smysl tomu, jak člověk reaguje na různé situace, a to vzhledem k těmto vícenásobným identitám.
Výrazná identita
Výrazná identita člověka je identita, která hraje v konkrétní situaci. V závislosti na situaci se mění identita někoho. Každá identita, která hraje v konkrétní situaci, závisí na faktorech, jako je míra odhodlání člověka k určité identitě. K dispozici jsou kvalitativní a kvantitativní charakteristiky.
Závazek
Když člověk sdílí určitou identitu s větším počtem lidí, jeho závazek k této identitě má tendenci být vyšší. To je kvantitativní aspekt závazku k identitě. Pokud osoba sdílí hlubší vazby s lidmi, s nimiž sdílí určitou identitu, tato identita bude pravděpodobně důležitější.
Salience hierarchie
Čím vyšší je míra odhodlání člověka k určité sociální identitě, tím vyšší je úroveň, kterou zaujímá hierarchie osobnosti. Například, pokud má žena velkou sociální síť a síť, která na ní záleží, založená na její roli manželky, je pravděpodobné, že její identitu postaví jako manželku vysokou na její hierarchii slavnosti. Tato výrazná identita se pravděpodobně dostane do hry vícekrát než její jiné identity.
Aplikace
Lidé mají tendenci reagovat různými způsoby v závislosti na tom, jak je aktivována jejich výrazná identita. Obchodníci by mohli přimět spotřebitele, aby příznivě reagovali na své zboží tím, že aktivují určitou zvláštní identitu. Například by se mohli odvolat k ženským charakteristikám při uvádění určitých výrobků na trh, přivést ženskou identitu do hry nebo inzerovat některé zboží, aby se odvolaly k afroameričanům či asijským Američanům, a přinesly tak své etnické charakteristické identity.
