Ve vakuu nefunguje žádný podnik. Musí bojovat se svým prostředím mnoha způsoby. Podle nejběžnějšího typu analýzy, analýzy PESTLE, existuje šest takových prvků, které musí podnik vědět: politické, ekonomické, sociální, technologické, právní a environmentální. Ekonomické a právní faktory jsou někdy seskupeny a poskytují pět hlavních prvků podnikatelského prostředí.
Tipy
-
Šest prvků podnikatelského prostředí je politické, ekonomické, sociální, technologické, právní a environmentální.
Co je analýza PESTLE?
Analýza společnosti PESTLE je koncept, který vychází z marketingových zásad a funguje jako nástroj pro podniky, aby mohli sledovat prostředí, ve kterém působí. Je to obzvláště důležité, když společnost zamýšlí spustit nový produkt nebo službu nebo rozšířit do nové oblasti. PESTLE sám je mnemotechnická, kde dopisy stojí, jednotlivě, pro následující:
- Politický: Jaký je politický stav oblasti, ve které podnik působí?
- Hospodářský: Jaké jsou ekonomické faktory, které hrají na trhu, v němž podnik působí?
- Sociální: Jaké jsou společensko-kulturní faktory, které je třeba vzít v úvahu v prostředí, ve kterém podnikání funguje?
- Technologický: Jaké technologické trendy budou v dohledné budoucnosti pravděpodobně dominantní v prostředí podniku?
- Právní: Jaké je právní prostředí? Existuje nějaká legislativa, kterou by podnik měl brát v úvahu?
- Environmentální: Má oblast nějaké konkrétní environmentální zájmy, které by podnik měl zvážit?
Tyto šest faktorů podnikatelského prostředí poskytují jakousi obecnou představu o podnikatelské situaci a pomáhají podnikům analyzovat situaci před rozhodnutím. Samozřejmě existuje mnoho různých variant rámce PESTLE a mnoho marketingových gurusů přidalo do seznamu své vlastní faktory. Množství výše je však původní.
Pochopení politických faktorů
Tato analýza se zabývá druhem vlivu, který může mít místní správa na podnikatelské prostředí. Existuje nová daň nebo povinnost starat se? Fiskální politika vlády je také důležitá, neboť určí, které odvětví získají nejvyšší vládní podporu. Jiné otázky zahrnují všechny tarify, které může vláda uložit na určité odvětví.
Pochopení ekonomických faktorů
Tento faktor se zabývá výkonností ekonomiky v oblasti, ve které společnost působí. Existuje nárůst inflace, o kterou by se měla společnost obávat, když zváží budoucí provozní náklady podniku? Kdo je soutěž? Jaké modely se mohou přizpůsobit, aby analyzovaly poptávku a nabídku? Mezi další věci, které je třeba zvážit, patří úrokové sazby, kupní síla spotřebitelů a měnové kurzy.
Pochopení sociálních faktorů
Pro sociální faktory podnikání analyzuje aspekty sociálního prostředí, jako je demografie, velikost populace a dominantní kulturní trendy, které by mohly ovlivnit obchodní strategii.
Pochopení technologických faktorů
Technologické faktory byly vždy důležité pro podniky, aby zvážily, ale v poslední době získaly ještě větší význam. Představují převládající technologické trendy v oblasti a jak mohou být prospěšné nebo škodlivé pro úspěch podnikání. Zahrnují takové věci, jako jsou vlastní zařízení, internet a mobilní připojení a všechny vznikající trendy v oblasti technologií, které by mohly v budoucnu ovlivnit činnost podniku.
Porozumění právním faktorům
Podnik analyzuje konkrétní zákony, které ovlivňují podniky působící v dané oblasti. Existují také interní politiky, které společnost již mohla sama přijmout, a budou muset být analyzovány ve vztahu k prostředí, které považují za operující.
Pochopení environmentálních faktorů
Faktory životního prostředí jsou životně důležité ve světě, který si stále více uvědomuje životní prostředí. Společnost musí určit, jak budou její postupy a umístění ovlivňovat okolní prostředí, a přijmout opatření ke zmírnění, která zajistí zachování životního prostředí.
