Být firemním sponzorem zahrnuje dárcovství peněz, zboží nebo služeb nebo jinou podporu nebo upisování určitých nákladů pro neziskové nebo charitativní organizace. Zatímco jste sponzorem, můžete zvýšit image vaší společnosti na veřejnosti a označit za dobrého firemní správce, měli byste vědět o některých potenciálních nedostatcích sponzorství.
Zastoupení Vaší firmy
Charitativní organizace často děkují sponzorům tím, že zobrazují název nebo logo společnosti ve spojení s danou událostí, aktivitou nebo projektem. Vaše firma nemusí mít kontrolu nad specifickým způsobem, jakým je vaše organizace označena v tomto procesu. Pokud je například vaše logo vytištěno na banneru události v nesprávném písmu nebo barvě, může to mít negativní dopad na to, jak je vaše podnikání rozpoznáno a vnímáno. Snižte možnost tohoto výsledku tím, že budete požádáni o zobrazení všech propagačních materiálů, které mají název vaší společnosti před tiskem a zobrazením.
Špatná publicita
Firmy se mohou stát sponzory jako očekávaný způsob, jak vytvořit nákladově efektivní publicitu a propagovat společnost. Zatímco to může být přínosem, přístup není typicky tak účinný jako tradiční placené reklamní úsilí. Sponzorování vám neumožňuje cílit na své publikum, přizpůsobit si prodejní zprávu nebo určit časovou osu pro propagaci, jako je obvyklá reklama. To může být nevýhoda pro malou firmu, která má omezený marketingový rozpočet.
Vztah sdružení
Pokud nemáte výhradní sponzorskou smlouvu, organizace, kterou podporujete, pravděpodobně vyhledá i další finanční sponzory. To může mít za následek, že vaše podnikání sponzoruje událost se soutěžícím, nebo horší, s jinou firmou nebo organizací, která není v souladu s vašimi firemními ideály. Například, pokud jste zelená a ekologická společnost, která sponzoruje akci, která je také sponzorem významné společnosti vyrábějící chemickou produkci, může mít sponzorství možnost nechtěně spojit vás s druhou organizací. Při zvažování sponzoringu se zeptat na další sponzory v mixu a právo být výhradním sponzorem, pokud vidíte potenciální konflikt.
Využití prostředků
Pokud sponzorujete něco konkrétního, pravděpodobně budete mít kontrolu nad tím, jak jsou vaše peníze používány. Pokud uděláte obecné sponzorské dary, pravděpodobně nebudete mít moc co říct o tom, jak jsou přiděleny prostředky. Například sponzorování místní fotbalové ligy mládeže a zaplacení jednotné účtenky ve výši $ 500 vám umožní přesně vědět, kde se vaše darování používá. Pokud udělíte 500 dolarů obecné sponzorské dary téže ligové skupině bez jakýchkoli kvalifikací, jakým způsobem budou prostředky využívány, mohla by být vynaložena na jakýkoli výdaj, nebo byste nemuseli zjistit, kde jsou peníze použity. Vždy si vyžádejte rozpis využití finančních prostředků, a to jak abyste zjistili, kde vaše darování jde, tak mít záznamy pro účely vykazování daní.
