"Saturační reklama" odkazuje na obecnou strategii společnosti zaplavit trh s reklamními zprávami. Zatímco tato technika může generovat široký dosah a časté dojmy, může podráždit a odcizit zákazníky, když se dostanou do extrému.
Dosažení sytosti
Pro malou firmu saturace místního trhu s informacemi o značce nebo produktech není časově náročná ani nákladná jako saturace národního trhu, tvrdí konzultantka pro malé firmy Jillian Shaw. Klíčem je výběr správných typů médií, které umožňují široký, ale cílený dosah zpráv. Noviny, rádio a přímá pošta patří k prominentním médiím používaným místními společnostmi pro zaplavení geografického trhu zprávami.
Shaw obhajuje strategii soustředění se na primární médium a saturaci trhu s tímto médiem, než se přesune na druhé nejvyšší prioritní médium. Některé společnosti upřednostňují soustředěný mediální přístup, kdy jsou zprávy přenášeny současně přes několik médií.
Měření sytosti
Hmotnost zprávy se vztahuje na celkový dopad zpráv odesílaných napříč médii během reklamní kampaně. Hmotnost zprávy se obvykle měří v hrubých otiscích. U reklamy na internetu je počet zobrazení stránek shodný s hrubými zobrazeními. Pokud kampaň během daného měsíce dosáhne 100 000 zobrazení online, 50 000 prostřednictvím přímé pošty, 50 000 prostřednictvím rozhlasu a 200 000 reklamních billboardů, celkový počet hromadných zobrazení je 400 000. Hmotnost této úrovně zobrazení je subjektivní na základě cílů kampaně, předchozích kampaní a velikosti trhu.
Vysoká saturace klady a zápory
Když je úspěšný, saturační reklama může generovat širokou informovanost, silné odvolání zpráv, upřednostňování a nákupní činnost. Účinnost reklam kombinuje s vhodnými médii, které dosáhnou cílového trhu, aby ovlivnily úspěch.
Společnosti, které inzerují v rozhlase, obvykle udržují reklamní spoty po celý rok, a to kvůli přirozenému sklonu spotřebitelů, aby ztratili kontakt se značkou. Vzhledem k tomu, že rádio nemá žádnou vizuální komponentu, je "mimo zrak, mimo mysl" běžnou nevýhodou tahání rádiových spotů. Se špatnou strategií, společnosti mohou skončit s výdaji více, než předpokládali kvůli nedostatku účinnosti při budování sytosti. Agresivní kampaně dodávané prostřednictvím médií, jako je například přímá pošta nebo televize, mohou odcizit zákazníky. Digitální agentura Brolik konstatuje, že otravní zákazníci je mohou skutečně obrátit proti vám. Proto musíte nalézt citlivou rovnováhu mezi efektivní nasycením a frustrací zpráv.
