Analýza průmyslu a analýza trhu jsou dva různé způsoby, jak se podívat na prostředí, v němž společnost soutěží. Přestože se tyto dva typy analýz týkají, jejich rozsah se liší.
Analýza průmyslu
Analýza průmyslu se zaměřuje na dlouhodobé trendy a ekonomické síly, které ovlivňují celkový průmysl. Analýza průmyslu se běžně provádí v rámci "Pět sil" Michaela Portera, což je teorie používaná k posouzení struktury průmyslu.
Pět sil
Porter identifikoval následující síly, které ovlivňují průmysl: vyjednávací síla dodavatelů; vyjednávací síla kupujících; Hrozba nově vstupujících; hrozba náhrady (výrobky nebo služby, které mohou být použity namísto dotyčných, nazývané také náhradní výrobky); a soupeření mezi konkurenty.
Analýza trhu
Analýza trhu považuje "trh", na kterém společnost působí. Otázky typu "Jaké vlastnosti jsou pro cílové zákazníky důležité?" "Jak mohu způsobit, že cílový zákazník koupí produkt této společnosti namísto jiné?" "Jaký marketing vozidla přiláká a zapojí cílové zákazníky?"
Hledání výklenku
Nedílnou součástí analýzy trhu je identifikace "kdo" je cílovým zákazníkem, což znamená, že druh člověka, který produkt nebo služba apeluje na většinu. Také nazýván "výklenek", je typicky vyjádřen jako demografický. Například výhradním trhem pro iPady by mohly být mladé profesionální městští obyvatelé v domově se dvěma příjmy.
Soutěž
Konkurence je zkoumána jak v průmyslu, tak i v analýze trhu a oba typy analýz jsou důležité pro pochopení konkurence, s níž se společnost potýká. Obory se však liší. V průmyslové analýze je hospodářská soutěž zkoumána na úrovni průmyslu, pokud jde o veškerou možnou konkurenci: firmy, které vyrábějí stejný výrobek (tj. Svíčky), nebo vyrábějí výrobek, který vyplňuje stejnou potřebu (tj. Dary). Analýza trhu se zaměřuje konkrétně na konkurenci, která existuje ve vztahu k cílovému trhu (tzn. Návrhářské svíčky, Yankee svíčky a vonné svíčky).
