Výdaje společností na tisk, vysílání a jiné formy reklamy závisí na finančních prostředcích v mediálních rozpočtech. Odběratelé médií se specializují na šíření nejlepších skupin expozic značek a produktů z mediálních prostředků svých klientů. Snaha kupujících snižovat náklady na každou televizní nebo rozhlasovou reklamu, reklamu v novinách nebo časopisech, billboard, tranzitní reklamu nebo jakýkoli jiný umístění plateb za hraní, což maximalizuje reklamní zobrazení a efektivitu. Možnosti nových médií zaujímají své místo v mediálním rozpočtu 21. století a rozšiřují značky online.
Plánování výdajů na média
Rozpočty na média spadají do celkové alokace určené na marketingové úsilí společností. K určení závazků týkajících se nákupu médií mohou podniky začít s libovolnou přidělenou přidělenou hodnotou na některé vyšší úrovni řízení bez jakéhokoli podpůrného zdůvodnění, což je příliš obecná strategie vzhledem k nedostatku spojení s úspěšnými a podporitelnými výsledky. Někteří inzerenti přiřazují každému modelu produktu konkrétní reklamní hodnotu za jednotlivé položky a zvyšují ji podle počtu položek, které chtějí prodat. Jiné společnosti vyčlenily určitý procentní podíl svých příjmů na celkové marketingové aktivity a vyčlenily část této částky na mediální výdaje. Další strategie se opírají o odhad přídělů médií konkurentů a jejich přizpůsobení nebo, rozumněji, určování konkrétních marketingových cílů a rozpočtování pro média, která jsou pro jejich dosažení nejvhodnější.
Mix Media
Tiskové, vysílací, venkovní a tranzitní média tvoří tradiční kvartet reklamních médií. Tisk zahrnuje noviny, časopisy a další periodické publikace spolu s přímou poštou. Vysílání zahrnuje televizní a rozhlasové vysílání, včetně vygenerovaných reklam, stejně jako kopírování a kopírování, které jsou poskytovány vysílacím stanicím pro živé vystoupení leteckými osobnostmi nebo pro použití při vytváření reklam vysílaných stanicemi, které vysílají pouze v dané zásuvce. Venkovní plochy zahrnují billboardy a další signage podél silnic nebo připojené k budovám. Transit zahrnuje reklamy na autobusy a přístřešcích autobusů, taxi signage, vozidla zábaly a další umístění spojené s automobily a nákladními automobily.
Kategorie nových médií
Nejnovější segmenty mediálních rozpočtů 21. století zahrnují online inzerci, optimalizaci vyhledávačů, úsilí sociálních médií a online video. Od plateb za proklik až po metody placení za vystavení, reklama online uvádí zprávy firem před zákazníky na základě klíčových vztahů k zúčastněným webům a blogům. Optimalizace pro vyhledávače se snaží zvýšit pravděpodobnost, že webové stránky firem se budou zobrazovat ve výsledcích vrácených pro vyhledávání online související s jejich produktovými řadami nebo nabídkami služeb. Propagace sociálních médií zahrnuje sponzorované příspěvky nebo účty na místech, jako je Twitter nebo Facebook, nebo využívání Tumblru a Pinterestu k zapojení se zákazníky a vyhlídkami. Videoreklamy online mohou být spuštěny na kanále YouTube, stejně jako prostřednictvím strategických umístění před oblíbeným videoobsahem.
Hodnocení výsledků
Firmy vystavují reklamy, které umístí do post-hoc analýzy, aby určily efektivitu a vedli budoucí rozpočet v médiích. Některé formy reklamy zahrnují zabudované metody sledování. Infomercials a televizní spoty s přímou odezvou například zaznamenávají prostřednictvím bezplatných čísel, které korelují s kanály a programováním, pomocí kterých se reklamy zobrazují. Přímá pošta obsahuje odpovědi na karty nebo obálky, které se stanou měřitelným důkazem reakce na kampaň, stejně jako každá tisková reklamní zpráva, která obsahuje registrační formulář nebo prázdný vstupní formulář. K měření efektivity vysílacích médií mohou společnosti provádět výzkum nebo se zaměřit na jednodušší opatření, jako je například výkonnost prodeje v období, kdy vysílací program převládal v reklamní síle.
