Když firma se známým obrazem uvádí na trh nový výrobek pod stejnou značkou, říká se, že implementuje rozšíření značky. Strategie může být stejně jednoduchá jako posunout podobu úspěšného produktu, například když hraje oblíbenou dětskou hru online nebo je tak složitá jako přidání zcela nové produktové řady do nabídek společnosti. Jako marketingová strategie může rozšíření značky snížit riziko nového spuštění produktu tím, že využije důležitost a přitažlivost jádrové značky.
Tipy
-
Rozšíření značky představuje akt marketingu nových kategorií produktů, známých jako spin-off, pod zastřešením základní značky organizace.
Rozšíření značky bylo vysvětleno
V nejjednodušší podobě je rozšířením značky využívání zavedené značky pro propagaci nových produktů. Nové produkty se obvykle vztahují k existujícím produktovým kategoriím značky, ale nemusejí být. Myšlenka je, že spotřebitelé s větší pravděpodobností přijmou nové výrobky, pokud mají zavedenou značku. Pro organizaci jsou náklady na propagaci výrazně sníženy, protože reklama rozšíření značky posiluje hlavní značku a naopak.
Prodloužení značky rozšíření
Aby rozšíření značky mohlo uspět, musí existovat dobře posuzovaná souvislost mezi jádrovou značkou a jejími spin-offy. Existuje riziko, že značka ztratí důvěryhodnost, pokud se značka rozšíří příliš daleko. Příkladem je Dr. Pepper, který nebyl na trhu s kořením tak úspěšný, jako v sójových výrobcích. Pro spotřebitele neexistuje žádná synchronizace mezi oběma produktovými řadami. V extrémní podobě může nadměrné rozšíření značky vést k zředění značky, čímž se rodičovská značka oslabí nadměrným používáním.
Příklady rozšíření značky
Známým příkladem rozšíření značky je Nike, jehož hlavním produktem je sportovní obuv. Nicméně značka Nike je také připojena k produktům, jako jsou fotbalové míče, golfové oblečení a sluneční brýle, které přirozeně odpovídají základním sportovním cílům značky. Starbucks je dalším příkladem. Tato společnost prodává zmrzlinu na základě svých oblíbených odrůd Frappuccino v supermarketech a dalších prodejnách. Nike a Starbucks jsou úspěšné, protože v každém případě jsou hodnoty a aspirace jádrové značky obsaženy v prodloužení produktu.
Strategie rozšíření značky
Hlavním úkolem je zajistit, aby produkt rozšíření "vyhovoval" jádrové značce v očích spotřebitelů. K dosažení této úrovně shody podnikání má několik možností:
- Nabízí rozšíření linky na hlavní produkt, jako je například pizza restaurace na zakázku, která nabízí mrazené pizzy prodávané v obchodě s potravinami.
- Kombinace produktu s doplňkovým produktem, jako je například řetěz kaváren, který spolupracuje s výrobcem kuchyňských gadget, aby vytvořil značkové kávové mlýnky.
- Vytvoření doprovodného produktu do jádra, jako je společnost s arašídovým máslem, která nabízí želé.
- Využívá-li značka nebo status návrháře k tomu, aby vstoupil do nového segmentu trhu, například značka pánského oblečení se rozšiřuje a poté začíná značkovat dámské oblečení s logem.
Jak vždy, podnik by měl podniknout výzkum před výběrem potenciální strategie, která má nejvyšší úroveň souladu se značkou jádra a bude s největší pravděpodobností úspěšná.
