Grafický návrh ve volební kampani vysílá zprávu o tónu a zájmech kandidáta. Výběr správných barev je jednou z nejdůležitějších proměnných. Barevné volby zanechají duševní otisk v myslích voličů a nakonec představují kampaňovou platformu a zprávu. Pochopení zájmů složek hraje důležitou roli při výběru barev, které budou mít největší vliv.
Počet kontrastů
Kontrastní barvy pomáhají kandidátovi vystupovat od konkurence. Použití barevných kombinací, které zahrnují světlo a tmavou barvu, zvyšuje viditelnost. Dvě různorodé, ale kompatibilní barvy s větší pravděpodobností zanechají trvalý dojem s potenciálními voliči. Barvy potřebují pracovat jak v tisku, tak i online. Například silniční značky by měly mít jméno kandidáta ve světlé barvě na tmavém pozadí. To pomáhá s čitelností, zvláště když je tma.Obdobně musí výběr barvy kampaně pracovat pro e-mailové dotazy i tištěné materiály.
Buď jedinečný
Volby barvy kampaně vyjadřují jedinečnost kandidáta. Červená, bílá a modrá jsou zřejmou kombinací, kterou si mnoho kandidátů zvolí, ale není výhodné, pokud by je voliči viděli od více než jednoho kandidáta. Barvy, které zrcadlí opozici, mohou voliče zmát. Barvy kampaně musí být jasné, rozpoznatelné a spojené s celkovým marketingovým plánem. Měly by také představovat atmosféru kampaně. Kreativita je přínosem, pokud není více zaměřena než celková zpráva kampaně.
Psychologie barev
Barvy kampaně jsou víc než jen ozdobné. Jsou mocným způsobem ovlivnit voliče a zdůraznit téma kampaně. Výběr barvy by měl být zakořeněný ve zprávě a tónu, který kandidát předal. Zelená a modrá jsou barvy často používané pro zprostředkování pocitu porozumění, upřímnosti a důvěry. Purpurová je méně častá v politických kampaních a posílá zprávu o výsadách a respektu. Žlutá, oranžová a červená barva jsou vysoce energetické barvy a navrhují akce nebo rychlé tempo - zvážit jejich spojení s nouzovými vozidly, výstavbou silnic a fast-food restaurací. Tmavší barvy jako černá nebo tmavě modrá mohou být chápány jako ponuré nebo negativní.
Branding
Barvy kampaně nastavují tón pro totožnost kandidáta. Barevné volby musí pracovat s různými marketingovými díly a apelovat na široké publikum. Měla by být použita k zdůraznění zprávy a propojení celkového marketingového plánu. Například pokud je cílová skupina voličů různorodá, vyberte barvy, které vytvářejí obraz značky, který odráží tuto skutečnost, a předvede závazek kandidáta na jejich problémy. Dynamické barvy, které posilují značku politiky, jsou jedním z nejlepších způsobů, jak získat pozornost voličů.
