Současná obchodní situace nebo situace v oblasti marketingu jsou součástí marketingového plánu. Marketingový plán pokrývá alespoň jeden rok informací o společnosti a může trvat i měsíce, než je třeba psát. Popisuje popis společnosti, marketingové plány a cíle pro budoucnost. Uvádí také poslání společnosti. Současná obchodní situace je jednou částí plánu popisujícího současný stav trhu.
Napište na místo. Umístění je prvním aspektem aktuální obchodní situace. Umístění zahrnuje současnou nebo plánovanou polohu společnosti, kde bude podnik působit. Pokud ještě nebylo vybráno místo, jsou uvedeny možnosti umístění spolu s kritérii, která se mají použít při výběru umístění. Měly by být uvedeny všechny negativní aspekty umístění; nicméně je důležité obrátit každou negativu tím, že ukážete, jak tento aspekt bude fungovat pro vaši firmu.
Určete služby nebo produkty vaší společnosti. Služby a produkty nabízené vaší společností by měly být uvedeny v seznamu, který zdůrazňuje, jak jsou tyto produkty a služby odlišeny od ostatních výrobků na trhu.
Uveďte cílový trh vaší společnosti, skupinu lidí, na kterou se vaše společnost zaměřuje prostřednictvím marketingových strategií. To je vysvětlení toho, jaký typ lidí nakupují nebo používají vaše produkty a služby. To by mělo zahrnovat cílový trh z hlediska počtu obyvatel, demografie a úrovně příjmů. Popište dolarovou částku tohoto trhu, jakož i stručný popis prodejních a distribučních postupů společnosti.
Identifikujte konkurenty vaší společnosti. Další část této části popisuje konkurenční prostředí v okolí vaší společnosti. Uvádí každého soutěžitele a stručný popis zboží a služeb každé společnosti. V této části marketingového plánu může současná obchodní situace také uvést, co odlišuje tuto společnost od svých konkurentů.
Uveďte všechny hrozby a příležitosti na trhu vaší společnosti. To popisuje všechny dobré nebo špatné důsledky trhu kvůli různým faktorům, včetně ekonomiky a trendů.Seznamte trendy, které jsou užitečné pro vaši společnost a ty, které nejsou. Pokud jsou nějaké negativy, uveďte, jak budou překonány.
