Cenová strategie je nezbytným krokem v marketingovém mixu k tomu, aby byl produkt nebo služba zisková. Dva typy, které podnik musí zvážit, jsou seznam a čistá cena. Stanovení správné ceny každé z nich určuje konkurenční výhodu produktu a pomáhá diktovat poptávku po produktu nebo službě mezi spotřebiteli.
Ceník
Cenová cena je to, co spotřebitelé zaplatí před jakýmkoli snížením ceny nebo rabaty. Jedná se o výchozí cenu výrobku a pravidelně se označuje jako "běžná" cena.
Čistá cena
Čistá cena se vztahuje na to, co spotřebitel platí po slevě nebo prodeji. Například zákazník může požadovat položku za 80 dolarů. Je-li zaúčtováno za běžné ceny, cena v katalogu je 80 USD. S kuponem s 15 procentní sazbou zůstává seznamová cena stejná, ale čistá cena klesne na 68 dolarů.
Cenové strategie
Zatímco cenová nabídka nabízí vyšší zisk, slevy mohou být prospěšné pro podnik. Slevy, jako kupóny, mohou kupujícího vybírat do pokusu o výrobek, což může vést k tomu, že se stanou běžnými zákazníky. Nízká čistá cena může také ohrozit konkurenci. Propagace nízké čisté ceny navíc může přispět ke stimulaci stagnující nebo neuspokojivé značky.
