Struktura úspěšných 30 sekundových rozhlasových reklam rozděluje čas na čtyři části, což umožňuje maximálně 2 až 3 krátké věty v každé sekci. Kromě toho, že reklama musí být účinná při poskytování relevantních informací, musí v několika sekundách upoutat pozornost posluchače a motivovat okamžité kroky.
Reklama pro vaše publikum
Ujistěte se, že vaše reklama dosáhne cílovému publiku odpovídající demografické údaje rozhlasové stanice s vaším produktem nebo službou. Například pokud je váš produkt energetickým nápojem, publikum potenciálních kupujících bude mnohem větší na stanici, která do značné míry dosáhne posluchačů ve věku 18 až 34 let než jednoho s většinou posluchačů v důchodovém věku. Požádejte každou rozhlasovou stanici, aby poskytla demografické údaje posluchače platné pro vaše produkty - včetně věku, příjmu a pohlaví - pro nalezení nejlepšího souladu pro vaši reklamní kampaň.
Produkt
Spusťte reklamu uvedením produktu v kontextu, kde řeší problém. Problémem a okamžitým řešením může být pozornost posluchačů, kteří se snaží najít odpověď na bolest, nepohodlí nebo zhoršení, ke kterým dochází v jejich životě. Například potíže spojené s nepohodlí mrtvé baterie mobilního telefonu s přenosnou nabíječkou jako řešení budou rezonovat s posluchači, kteří mají tento problém.
Výhoda
Jasně definujte jak tento produkt zlepší život posluchačů. Použití přenosné nabíječky jako příklad může být přínosem pro posluchače popsáno jako to, že nikdy chybí důležitý hovor znovu. Přínos, který vyvolává emoční reakci, může být také účinný. Například nikdy nezmeškáte důležitý hovor, který by mohl být změněn tak, aby nikdy neztrácel hovor od milovaného, dítěte nebo vnouče.
Stimulace
Nabízí pobídku dává posluchačům důvod okamžitě zavolat, spíše než čekat. To je základní prvek reklamy kvůli časové povaze rádiových spotů. Příkladem pobídky, která vyžaduje okamžitou akci, je nabídka 50 procent slevy z kupní ceny prvních 20 volajících. Také pobídky, které mají omezenou dobu, mohou být účinné.
Výzva k akci
Reklama dokončíte vysvětlující posluchačům, co chcete dělat dál, zda požadovanou akcí je telefonní hovor, objednávání online nebo návštěva obchodu. Mísení telefonního čísla vytvořeného kolem názvu výrobku nebo opakování stejného čísla může pomoci posluchačům pamatovat, kam mají volat. Jednoduchá adresa webových stránek, která obsahuje pouze název produktu, bude snadněji zapamatovatelná. Například pokud je produkt v reklamě nazýván Červený widget, s redwidget.com protože adresa webové stránky vám umožní snadno si vzpomenout, jestli posluchači nemohou navštívit stránky okamžitě.
