Planogramy jsou reklamní nástroj, který se obvykle používá v maloobchodních prodejnách. Společnost Journal of the Operational Research Society ji definuje jako "schéma svítidel a výrobků, které ilustruje, jak a kde by produkty měly být zobrazovány, obvykle na skladě, aby se zvýšily nákupy zákazníků". Planogramy jsou vytvořeny pomocí speciálního softwaru. Kvalita softwaru mění vzhled aktuálního plánu.
Funkce
Účelem planogramu je vytvořit nejvhodnější a nejvýnosnější umístění produktu. Chce představit totožnost značky potenciálním zákazníkům. Tento reklamní nástroj také efektivně využívá prostor daný pro daný produkt. Projektant planogramu zohledňuje vzhled, pocit a polohu ve srovnání s konkurenčními produkty při vytváření planogramu. To činí efektivnější plán, který s největší pravděpodobností vede k většímu zisku.
Časové okno
Planogramy jsou obvykle vyvíjeny a distribuovány správcům obchodů předtím, než je výrobek k dispozici veřejnosti. To dává úložišti distribuci času produktu pro generování efektivních zobrazení, které plán strategie obsahuje. Aktualizované produkty, které nahrazují zastaralé produkty, mohou používat stejný planogram nebo mírně změněný. Dealeři automobilů to obvykle dělají, když jsou k dispozici nové roční vozidla.
Typy
Existují různé typy plánovacího software k nákupu. Technologie začíná mít schopnost přesně ilustrovat, jaká konkrétní oblast bude vypadat pro daný produkt. Přesně reprezentovat to, co fyzický obchod vypadá, vytvoří plán, který bude užitečný pro rozhodování vedení. Protože je plánovací software drahý, manažer se může rozhodnout změnit kvalitu planogramu tak, aby se snížily náklady. Některé planogramy jsou fotkou části, která se používá k prezentaci produktu. Na fotografii budou mít poznámky popisující specifika každého rozvržení.
Velikost
Velikost složitosti planogramu obvykle závisí na velikosti obchodu a potřebě osoby, která používá planogram. Některé planogramy odlišují konkrétní sport pro každou položku, nikoliv pouze rozvržení. Například přesný počet kontejnerů JIF arašídového másla umístěných v supermarketu G najednou.
Účinky
Způsob, jak vypadá planogram, může drasticky ovlivnit společnost. Díky vysoce kvalitnímu strukturovanému plánu se společnost stane více organizovanou. Umožnit zákazníkům snadné vyhledání produktů povede k větším výdajům zákazníků. Také zvýší zákaznický servis tím, že umožní zaměstnancům snadno si uvědomit, kde je každá položka v obchodě.
