Dary a sponzorství jsou zásadní pro podnikání - zejména pro charitativní organizace a neziskové organizace, které fungují především z peněžních darů. Zatímco nuance mezi těmito dvěma kategoriemi se liší podle organizace, dar je obecně dárcovým darem, který jde do obecného fondu společnosti, zatímco sponzorství zahrnuje obnovený závazek, který podporuje konkrétní příčinu nebo projekt.
Frekvence
Nejčastějším rozdílem mezi darováním a sponzorstvím spočívá v četnosti daru přispěvatele. Mnoho organizací klasifikuje dar jako jednorázový dar nějaké částky a sponzorství jako pevná částka pravidelně přispívala během určitého počtu měsíců nebo častěji let. Avšak v některých případech může darování velké částky určitému projektu sponzorovat, a to i tehdy, je-li to jednorázový dar.
Výhody
Darování dobročinné organizaci často přiznává dárcům slevu na dani, pokud nedostanou za svůj dar něco. Sponzorství může být daňově uznatelné, pokud není spojeno s reklamou nebo osobním ziskem, jako v případě peněz, které jsou pravidelně přiděleny humanitární skupině na sponzorování dítěte nebo rodiny. Většina firemních sponzorů však poskytne společnosti finanční prostředky výměnou za marketingové příležitosti, a tím je nezpůsobuje daňové slevy. Tento druh sponzoringu poskytuje různým přínosům pro přispěvatele, jako je například možnost inzerovat své logo a rozšířit své publikum.
Uznání
Většina společností ctí jak své dárce, tak i jejich sponzory, uvádějící jejich jména na webových stránkách nebo materiálech společnosti a poděkovat jim za jejich velkorysost. Sponzoři mají tendenci být zvláště zdůrazňováni a často dostávají určitý reklamní prostor, aby zajistili, že jejich organizace dostane co možná nejvíce expozice jako náhradu za svůj příspěvek. Tento příspěvek také umožňuje sponzorům, aby měli společně s charitativními příčinami, které podporují, své jména nebo značky, přičemž upoutá pozornost publika na jejich závazek věnovat se sociálním otázkám nebo jejich investicím do komunity.
Úsilí investováno
Dary vyžadují mnohem menší úsilí než sponzorství, protože jsou přirozeně jedinou událostí: dárce dává peníze a darování je hotové. Sponzorství, zejména ty, které se týkají marketingu, znamenají více času a plánování. Dobrá sponzorství povzbudí komunikaci a přechod mezi sponzorskými a přijímajícími stranami a vyzve sponzora, aby sdílel vizi společnosti, ke které přispívá, a zároveň osvobodí tuto společnost, aby sledovala svůj cíl, aniž by se musel obávat financování.
