Forma bílého papíru, produktový papír, se zaměřuje pouze na jeden konkrétní produkt nabízený společností. Společnosti často používají papíry pro inzerci nového produktu nebo upgrade na stávající produkt. Produktový papír by však neměl číst jako reklama. Místo toho jej přečtěte jako informační list, který pomáhá řešit problémy spotřebitelů. Produkt, který nabízíte, řeší tento problém.
Identifikujte potenciální problém nebo problém, který by produkt vyřešil pro vaše cílové publikum. Například Snuggie, deka s rukama, vyřešila velmi jednoduchý problém: lidé nemohli mít na sobě přikrývku a zároveň používali ruce současně. Složitost problému nezáleží.
Zadejte titul, který upoutá pozornost vašeho cílového publika.
Diskuse o problému na začátku papíru produktu. Nezmiňujte produkt okamžitě. Nejprve se zaměřte na problém vašeho cílového publika a proč potřebuje řešení.
Vložte věcné informace o tom, jak vyřešit problém, který jste identifikovali. Tyto informace by měly podporovat používání vašeho produktu, ale nemusí nutně uvádět konkrétní produkt. Je-li to možné, zahrnout i externí zdroje pro tento výzkum a přidat důvěryhodnost.
Zjistěte různé způsoby, jakým může váš produkt vyřešit konkrétní problém cílového publika. Nepoužívejte jazyk reklamy. Slepte s přímočarými skutečnostmi v papíru produktu.
Uveďte informace o tom, proč váš konkrétní produkt nabízí lepší řešení než podobné výrobky na trhu. Přidejte funkce a výhody, které oddělují váš produkt.
Uzavřete produktový dokument tím, že zopakujete, proč váš produkt nabízí nejlepší možnost cílového publika pro řešení jeho problému.
