Co je marketingový plán?

Když začnete podnikat, nemůžete jen otevřít dveře a očekávat, že zákazníci zaplavují. Musíte se zamyslet nad tím, jak získáte nové klienty nebo zákazníky, ponecháte si je a rozšiřujete své podnikání, a to i když získáte zisk. Nejlepší způsob, jak to udělat, je posadit se a strategicky navrhnout marketingový plán.

Co je marketingový plán?

Marketingový plán je formální písemný dokument, který stanoví strategii zaměřování nových zákazníků nebo klientů a zvýšení podílu na trhu. Tento plán se obvykle provádí každoročně a měl by obsahovat cíle a cíle, které by mohly dosáhnout vaše marketingové a prodejní týmy. Pokud nemáte marketingový tým, měli byste stále vytvořit marketingový plán, který bude následovat, abyste věděli, kam se zaměřit svou energii a peníze.

Neexistuje žádný univerzální přístup k marketingovému plánu. Jistě, existuje taktika, která může fungovat napříč průmyslovými odvětvími a podniky všech velikostí, ale potřebujete vypracovat plán, který bude pracovat pro vaši konkrétní činnost. Co přináší klientům v jednom odvětví nemusí být to, co funguje pro jiné.

Proč je marketingový plán důležitý?

Získání času na vypracování marketingového plánu vám pomůže strategicky určit, kdo je vaším ideálním zákazníkem a co potřebujete, abyste ho přilákali. To zahrnuje vyčíslení marketingových strategií a taktiky, které mají smysl pro vaše podnikání, jako je například reklama v tištěných publikacích nebo provozování síťových akcí.

V průběhu vytváření marketingového plánu budete pravděpodobně prozkoumat své konkurenty a uvidíte, jak přitahují zákazníky. To vám může pomoci rozlišovat sebe nebo přijít s unikátním novým produktem nebo službou.

Marketingový plán také pomáhá vizualizovat a zapisovat své obchodní cíle. Možná jste to již podnikli v obchodním plánu, ale je důležité vytvořit měřitelné obchodní cíle. Pokud tak učiníte, může být váš marketing cílenější a při porovnávání marketingových snah mezi rokem a rokem bude mít měřítko.

Marketingové úsilí vyžaduje čas a peníze. Ve vašem marketingovém plánu můžete vytvořit rozpočet, který pracuje pro vás a vaši firmu. Možná byste chtěli jen utrácet procentuální podíl na marketingu v prvním čtvrtletí, ale do konce roku jste měli velké výdaje. Plán vám může pomoci zjistit, co strávit a kdy je utrácet místo toho, aby slepě hodil peníze na marketing.

Také vám pomůže zjistit, jaké marketingové a prodejní zdroje máte ve firmě a které budete muset externě pronajmout. Můžete mít několik skvělých prodejců ve vašem týmu, ale nikdo nesedí vaše propagace v sociálních médiích. S marketingovým plánem se můžete podívat na to, kde budete muset zaplnit mezeru ve svém marketingovém úsilí.

Jaké jsou sedm psů marketingu?

"Sedm ps marketingu" poskytuje kategorie, které je třeba vzít v úvahu při vytváření marketingového plánu. Může vám pomoci uspořádat své myšlenky a zjistit nejlepší způsob, jak utrácet marketingové dolary. Sedm ps je:

Produkt. Splňuje váš produkt potřeby spotřebitelů z hlediska spotřebitelů? To může vyžadovat, abyste provedli nějaký spotřebitelský průzkum a podívali se vnitřně na to, jaké produkty se prodávají a které nejsou.
Cena. Je cena vašeho produktu konkurenceschopná a vede k němu zisk? To vyžaduje, abyste přezkoumali náklady spojené s vaším produktem a cenový bod, za který ho prodáváte.
Místo. Kde se váš produkt prodává a jak ho kupují zákazníci? Můžete mít větší úspěch při prodeji určitých produktů online nebo v maloobchodních prodejnách.
Povýšení. Jak vytváříte zájem o váš produkt? Podívejte se, jaký druh reklamy a jiného marketingu děláte, stejně jako značení vaší společnosti.
Lidé. Kdo prodává váš produkt? Ať už je to váš zaměstnanec nebo externí vliv, musíte vědět, kdo úspěšně prodává váš produkt a jakým způsobem.
Proces. Jak zvládnete služby zákazníkům a komunikaci? Udržení zákazníků spokojených může být životně důležité pro podnikání a nemělo by být přehlíženo.
Umístění. Jak spotřebitelé vnímají váš produkt a vaši značku? Chcete vědět, zda váš produkt vidí jako vysoce kvalitní a stojí za cenu nebo nižší kvalitu a za druhé nejlepší.