Planogram je diagram používaný maloobchodními řetězci k určení uspořádání obchodu. Celkovým cílem je poskytnout zákazníkům nejprodávanější zboží a usměrnit zákazníka prostřednictvím obchodu tak, aby produkoval největší objem prodeje pro maloobchodníka. Planogram obsahuje vizuální schéma, stejně jako výpis produktu, který používá merchandiser k umístění produktů na police. Jsou obvykle navrženy pomocí počítačových programů pro správu regálů, které jsou často aktualizovány, aby udržely krok s neustále se měnícím trhem.
Účel
Planogram poskytuje nastavovacímu subjektu, známému jako merchandiser, návod, jak by měl být obchod uložen a správné přidělení prostoru pro každou sekci. Například obchod s potravinami obvykle obsahuje sérii 4-nožních regálových jednotek známých jako gondoly a může dovolit 20 stop police na konzervy, 24 stop na připravované večeře, jako jsou konzervované těstoviny nebo 32 stop na koření. Planogram také oznámí merchandiser, kde musí být každá konkrétní položka umístěna na polici a v jakém množství.
Komponenty
Obvykle jsou k planogramu tři hlavní komponenty: titulní stránka, schéma a seznam skladů (SKU) s doprovodnými Universal Product Codes (UPC). Na titulní stránce jsou uvedeny obecné informace a pokyny. Schéma znázorňuje celkové uspořádání každé sekce spolu s potřebným počtem regálů a správnou výškou police. Seznam kódy SKU a UPC kódy říkají prodejci správné umístění každé položky a správný počet obkladů nebo počet polí polí, které každý produkt přijímá.
Design
Kdysi bývalo, že planogramy byly kresleny ručně pomocí mechanické tužky, pravítka a grafického papíru. V těchto dnech používají větší obchodní řetězce počítačový software pro správu prostorů, aby sestavili obchod. Program využívá informace, jako je velikost produktu a rychlost, kterou obvykle prodává, aby určila správné umístění polici.
Implementace
Sady obchodů jsou obvykle prováděny týmem profesionálních prodejců nebo obchodními zaměstnanci. Je-li to možné, ukládání resetů probíhá v době, kdy je úložiště uzavřeno, ačkoli není neobvyklé provádět je během nákupních hodin. Obchodníci obvykle pracují v týmech, přičemž každý člen má kopii planogramu pro danou sekci.
Následovat
Planogramy nejsou statické. Vzhledem k tomu, že nové výrobky vstoupí na trh a staré výrobky jsou vyřazeny výrobcem, je třeba aktualizovat planogramy jak v domácí kanceláři, tak v obchodě. Použití efektivního programu správy prostorů umožňuje snadnější správu změn jak pro personál velitelství, tak pro prodejce.
