Největší překážkou pro úspěch jako prodejce eBay je branding. Máte tu výhodu, že pracujete pod značkou eBay, což je podstatné - ale konečným cílem by nemělo být, aby zákazníci říkali: "Koupil jsem je z eBay." Vaším cílem by mělo být, aby vaši zákazníci rozpoznali a ocenili vaši vlastní značku. EBay je jen prodejní nástroj, nedopusťte chybu příliš spoléhat se na eBay pro řízení vašeho prodeje.
Jste vaše vlastní firma
Začínáte svou vlastní činností - nejste eBay. Nejdůležitější částí tohoto procesu je vytvoření vlastní značky a vlastní identita, takže vaše jméno společnosti - odrážející se ve vašem eBay User ID - nastaví tón pro váš budoucí úspěch.
Jméno, které funguje mimo eBay
Nejlepší eBay prodejci se neomezují na prodej na eBay výlučně. Možná budete chtít vytvořit vlastní webové stránky prodeje mimo eBay, které by doplňovaly vaše eBay prodejní úsilí, a vaše off-eBay totožnost by měla odpovídat vašemu eBay uživatelskému ID. Mějte na paměti, že vaši totožnost by se měla odrážet všude - eBay, vlastní webové stránky a doménové jméno, vaše Facebook a další sociální média a jakékoli tiskové zabezpečení, které můžete vytvořit. Výběr eBay uživatele ID není krokem, který by měl být proveden lehce. Tímto vytvoříte svůj vztah se svými zákazníky a usnadníte jim identifikaci z velmi přeplněného trhu.
Trendy v názvech firem
Nejste jen vybíráním ID uživatele, vybíráte identitu - název vaší společnosti. Profesionální inzertní pracovníci jsou v této oblasti velmi dobří, ale bez toho, aby přinesli těžké hitters z Madison Avenue, je možné zvolit si vlastní identitu s několika věcmi. Některé z největších trendů v oblasti brandingu a identity zahrnují použití hotových nebo chybně napsaných slov. Přemýšlejte o jménech společností, jako například "Skype" a "Zynga" - to jsou zcela vyrobená slova, která nemají vůbec žádný smysl. Také špatné pravopisné slovo může znamenat, že značka vynikne více, jak tomu je u společností jako "Tumblr" a "Digg". Pokud máte marketingový rozpočet, zvažte uvádění marketingového odborníka se specializací na pojmenování.
Vyčnívat z davu
Volba jedinečného názvu je nezbytná na dvou frontách: Nejprve se chcete ujistit, že jméno není příliš běžné, aby se potenciální kupci nedostali k jinému prodejci s podobným názvem. Druhá, samozřejmě, jsou legality. Pokud se nakonec rozhodnete začlenit nebo zakoupit jméno domény, které odráží vaši totožnost, chcete se ujistit, že vaše jméno není totožné nebo příliš podobné tomu, co se již používá.
Znáte zákonnosti
Existuje několik omezení, která eBay ukládá při výběru ID uživatele. Některá omezení jsou samozřejmostí, jako například žádná nepoctivost. Také je třeba se vyvarovat nedorozumění ochranných známek nebo značek a nemůžete do své vlastní ID zahrnout značku někoho jiného. Pokud například prodáváte vinobraní zásobníky Coca Cola, nemůžete si sami sebe volat CocaColaTrays. Stejně pravděpodobně nechcete používat své vlastní jméno, pokud se shoduje s hlavní značkou. Pokud se vaše příjmení děje Fordem a prodáváte použité autodíly, voláte FordCarParts velmi pravděpodobné, že vyvoláte dopis od právního oddělení společnosti Ford Motor Company.
