Propagace je způsob, jak získat svou společnost před potenciálními zákazníky. Na rozdíl od marketingu, který se může setkat jako prodejní hřiště, reklama často nese autoritu nezávislého hlasu. Správné používání reklamy může vést k vyššímu prodeji, protože vaše společnost a produkty jsou vystaveny širší síti zákazníků. Zatímco publicita nemůže být vždy přímo kontrolována, strategie pro získávání publicity se často projevují pro růst firem.
Náklady
Publicita a marketing jsou často používány zaměnitelně k popisu propagační činnosti společnosti, ale existují významné rozdíly. Zatímco společnosti vytvářejí vlastní marketingové materiály, propagace jsou poskytovány externími zdroji, jako jsou média. Jednou z největších výhod reklamy je, že je obvykle zdarma. Zaměstnanci marketingu a propagační aktivity mohou stát společnosti značnou částku peněz. Nicméně publicita - od nevyžádaných recenzí novin a sociálních médií až po slovo - z úst - obvykle nezaplatí nic.
Důvěryhodnost
Spotřebitelé očekávají určitou míru zkreslení nebo nadsázky v reklamách nebo reklamách, které společnost vyrábí o svých produktech. Zdroje třetích stran, jako jsou například články v časopisech nebo recenze online, jsou často považovány za méně zaujaté. To platí zejména u renomovaných pramenů, jako jsou např. Dlouholeté publikační domy nebo uznávaní profesionální recenzenti. Na rozdíl od reklamací vzniklých společností, reklama z neúčastnických stran se může v očích vašich potenciálních zákazníků často zdát důvěryhodnější. Zatímco profesionální marketing může být efektivní, obzvláště pokud nabízíte vysoce kvalitní produkty, pozitivní publicita třetí strany může zvýšit pověst vaší společnosti.
Branding
Mnoho společností, které jsou úspěšné po dlouhou trať, se spoléhají na sílu své značky a kultivují nové tržby. Pokud můžete svým zákazníkům nabídnout řadu kvalitních produktů, které splňují nebo překračují očekávání, pravděpodobně vám poskytnou nové výrobky, které vyvinete, a to jednoduše tím, že slyšíte název vaší značky. Úspěšná tvorba značky obvykle trvá určitou dobu. Důsledná publicita vám pomůže posílit vaši značku opakovaným uvedením názvu vaší společnosti před potenciální zákazníky. Časem může veřejnost přemýšlet o vaší společnosti jako o názvu domácnosti, která by vás mohla odlišit od vašich konkurentů.
Generování publicity
Přestože reklama vychází z vnějších zdrojů, zřídka se spontánně vyskytuje. Chcete-li dostat míč do pohybu s možnými zdroji publicity, musíte svou firmu rozjet přímo do různých sdělovacích prostředků - možná prostřednictvím odborného personálu pro styk s veřejností, jehož služby lze uzavřít za poplatek. Noviny, časopisy a stránky sociálních médií nemohou psát o něčem, o čem nevědí, a proto jim budete muset poskytnout informace, které jim přináší zájem dozvědět se více o vaší společnosti a rozšiřovat slovo svým čtenářům nebo následovníkům. Chcete-li být účinný, musíte svou zprávu cílit na příslušné publikum. Chcete-li získat opakované nebo průběžné pokrytí, budete potřebovat něco nového. Dobrou zprávou je, že reklama se často živí sama. Pokud se začnou objevovat dobré recenze nebo komentáře k vaší firmě, často se to zajímá io jiné zdroje.
