Komerční koncept televizního vysílání je příběhem, tématem a nápadem reklamy. Proces obvykle začíná nápadem nebo konceptem a pak je napsán jako skript. Scénář je potom vyfotografován a každý snímek je mapován a naplánován. Odtud producent a režisér převede koncept na finální produkt přidáním všech výrobních prvků. Komerční koncepce televizního vysílání není obtížná, ale vytváří efektivní koncept, který bude vzrušovat publikum.
Vyzkoušejte výrobek. Než začne nějaká kreativní práce, musí tvůrčí tým porozumět produktu, který prodává. Tvůrčí tým musí prověřit produkt, zobrazit prodejní materiály a promluvit s marketingovým manažerem. Marketingový manažer bude informovat tvůrčí tým, pro který je produkt navržen, a demografické údaje cílového publika reklamy. Reklama by mohla být například navržena tak, aby se zaměřila na ženy ve věku 25-35 let.
Brainstorm koncept. Napište nápady, obrázky a příběhy, které vám pomohou o produktu. Reklama by měla obsahovat relevantní informace o výrobku, jako jsou funkce a výhody. Tato koncepce by se měla také apelovat na lidi v cílové demografické oblasti. Například pokud je cílovým publikem ženy ve věku od 25 do 35 let, reklama s muži s pistolí, monster trucky a modely v bikinách by nebyla vhodná. Reklama by měla být vztažná k cílovému publiku. V takovém případě by mohlo být vhodnější obchod s nezávislým ženou v jejích 30. letech.
Zvýrazněte funkce. Reklama by měla prezentovat produkt v akci. Reklama by měla lidem z cílové demografické skupiny využívat produkt. Například reklamní automobil může ukázat, že otec stojí z příjezdové cesty domů. Při zálohování použije kameru pro zadní pohled vozidla (zvýrazněná funkce), aby nedošlo k běhu na kole jeho syna. Komerční automobil by mohl také ukázat, že se otec řídí, zatímco děti sedí tiše na zadním sedadle, kde si vychutnávají film na sluchátkách a rozbalovací obrazovku.
Maximalizujte kreativní potenciál média. Televize je nejprve vizuální médium a druhá sluchová. Televize umožňuje inzerentům vyprávění povídek. Většina televizních reklam je zarámována jako příběhy. Při brainstormingu zvažte, jaké příběhy by mohly být o produktu uvedeny. Například reklama na odběr restaurace může obsahovat mladou, ženu, která se na den dívá, a volá všem svým přátelům, kteří jim připomínají večeři, kterou hostuje v noci. Jak postupuje den, stále více se pokazí a uvědomuje si, že nemá čas na přípravu večeře. Je zběsile, ale pak si vzpomíná na odběr restaurace. Zavolá a podá objednávku a za pár minut přichází příjemné jídlo. Dává jídlo na desky a do pece. Přicházejí její přátelé, slouží jim a všichni si vychutnávají jídlo. Nikdo není moudřejší, že se sama nevarila, zdůrazňovala domácí chuť restaurace odběru.
Storyboard komerční. Jakmile bude napsán koncept a příběh, měl by být vytvořen scénář o konceptu. Scénář je dělán umělcem; v reklamní agentuře to obvykle provádí umělecký ředitel. Scénář je série nebo sekvence obrázků, které zobrazují každou část příběhu nebo reklamu. Scénář má obvykle dialog (skript) napsaný pod každým rámečkem. Scénář se podobá komiksu mnoha způsoby. Zkuste čas příběh, aby se vešly časové omezení reklamy, obvykle 30 sekund.
Získejte souhlas. Sestavte marketingový tým a všechny nadřízené členy tvůrčího týmu a přemýšlejte o nich. Zjistěte, proč tato reklama bude účinná při prodeji produktu cílovému publiku. Komerční koncept je pak schválen a odeslán k výrobě.
