Televize je držitelem titulu největšího mediálního média používaného pro reklamu již více než 60 let a toto označení nebylo předstihu ani s růstem internetu. Televize je důležitou součástí mediálního plánu kvůli jeho všudypřítomnosti, vlivu a cílení.
Dopad televize
Žijeme v kultuře bombardované propagačními zprávami. Studie se liší v počtu reklam viděných průměrným Američanem, ale výzkumníci uvádějí 850 až 3 000 reklamních zpráv denně. Tato sdělení pocházejí z tradičních zdrojů, jako jsou televize a noviny, ale také na kávových šálcích, vkládacích kartách, katalogů, triček a podobně. Soutěž o oči a uši amerického spotřebitele je divoká. Získávání pozornosti posiluje povědomí, které je prvním krokem hierarchie reklamních akcí. Je to velmi důležité pro vytváření prodeje inzerovaného produktu.
Střední vlastnosti
Televize má vlastnosti zraku, zvuku a pohybu, které ji tradičně odlišují od jiných médií, jako je například rádio (pouze zvuk) nebo tisk (pouze pohled). Se svým tříbodovým útokem na smysly jeho diváků dokáže televize vytvářet široké povědomí o produktu. Televize je považována za masové médium kvůli počtu lidí, které dosáhne.
Přirozená televize
Národní televizní stanice jako CBS, NBC, ABC a nyní FOX dosahují více než 115 milionů domácností se 290 miliony diváků. Televize dosahuje více než 94% populace země, což je obrovské potenciální publikum pro televizní reklamu. Ale dokonce i hromadné publikum televize se segmentuje jako diváci diváků podle věku, pohlaví a rasových skupin, aby sledovali konkrétní sítě, kanály a programy.
Efektivita televizních reklam
Skutečný dopad jednotlivých televizních reklam závisí na druhu inzerovaného produktu. Některé kategorie produktů jsou přirozeně zajímavější než jiné. Důležitější je kreativita samotné zprávy.
To je místo, kde odborníci v oblasti televizní reklamy opravdu vydělávají na výplatních právech, protože je jejich úkolem vytvářet reklamy, které překračují nepořádek televizní reklamy, dostávají pozornost, sdělují svůj jedinečný prodejní návrh a tak umísťují výrobek do prodeje. Televizní reklama vytvořila pantheon vysoce ceněných značek a značkových ikon, jako jsou Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man a Tony the Tiger.
Televizní vysílání
Všichni národní vysílací organizace mají přidružené místní stanice. Místní vysílací stanice mají určitou autonomii v programové sestavě, zejména v denních a pozdních nočních obdobích. Místní zprávy jsou chléb a máslo místní televize. Místní stanice mají k prodeji své vlastní inventáře místních reklamních jednotek a jsou jim poskytnuty určité časové intervaly, které jsou k dispozici v programování pro místní prodej reklamy. Nákup místních reklam může poskytnout úsporu nad národními cenami reklam ve stejném televizním programu.
Kabelová televizní reklama přináší novou úroveň cílení na publikum a nižší náklady na reklamu. Kabelová televize prakticky vynalezla dlouhoformový obchod známý jako Infomercials, který i národní vysílatelé používají k prodeji dostupných časových zásob, zejména pozdní noci.
