Když sestavíte marketingový plán, použijete průzkum trhu, který vám pomůže zjistit, jaké budou vaše reklamní cíle. Při vytváření reklamních kampaní však musíte nastavit kritéria pro efektivní inzerci, která budete používat k určení, zda získáte maximální návratnost investice. Vaše reklamní kritéria jsou obecná pravidla, která použijete k vytvoření efektivních marketingových kampaní.
Zaměřený
Vaše reklamní sdělení musí být zaměřena tak, aby byla účinná. Každá marketingová kampaň by měla mít pouze jednu zprávu a tato zpráva by měla být doručena co nejpřesněji. Určete vlastnosti produktu, které budou zajímat váš cílový trh prostřednictvím průzkumu trhu a použijte tyto funkce jako prodejní body ve vaší reklamě. Pokud máte v úmyslu použít chytré fráze nebo obrázek k prodeji produktu, musí se vztahovat k produktu a soustředěné zprávy nějakým způsobem, aby byly účinné.
Dynamický
Dobrá reklamní kampaň se neustále mění. Po uvolnění vaší počáteční kampaně byste měli využít průzkum trhu, abyste mohli posoudit reakci zákazníka a věnovat zvýšenou pozornost zákazníkům, kteří vás kontaktují, aby poskytli informace o vaší kampani. Používáte-li ve své kampani pes, ale matoucí zákazníky, vyjměte psa. Pokud velký segment vaší zákaznické základny říká, že modrý okraj kolem vašich tiskových reklam by byl účinnější než červený okraj, proveďte změnu. Změňte svou reklamní kampaň na základě zadání zákazníka, dokud nenaleznete kombinaci, která řídí příjmy.
Účel
Úspěšná reklamní kampaň má svůj cíl nebo účel. Pokud je cílem otevřít nový trh, vytvořte metriky, pomocí kterých můžete měřit, jak úspěšně váš produkt přijímá na novém trhu. Pokud se snažíte zvýšit prodej jednotek mezi cílovou demografickou skupinou, nastavte práh, který považujete za úspěšný, a poté, co jste dosáhli této hranice, přestanete investovat do reklamní kampaně. Úspěšné části předchozích kampaní můžete využít v budoucích marketingových snahách, ale jakmile dosáhnete výsledku, který jste hledali v reklamní kampani, byla kampaň úspěšná a mohla být ukončena.
Rozpočet
Reklama je považována za úspěšnou, když řídí příjmy, pokud zůstává v rozpočtu. Vytvořte svůj marketingový rozpočet v procesu plánování a poté pracujte, abyste během vytváření reklam pro kampaň zůstali v tomto rozpočtu. Pokud se reklamní kampaň ukáže jako velmi úspěšná, pak naplánujte následné kampaně, které zúročují tento úspěch počáteční myšlenky. Nepokládejte rozpočty na nápady na reklamu, ale spíše vytvářejte nové plány, které mají své vlastní rozpočty, abyste mohli pečlivě sledovat, kolik návratů získáte za vaše marketingové investice.
