Když hodnota dolaru stoupne, může si koupit další dovozy. Pokud například dolar zdvojnásobí hodnotu, zatímco britská libra zůstane stejná, dolar může koupit dvakrát tolik britského zboží. Pokud dolar klesne, zahraniční zboží se stává dražším. Funguje to opačným směrem s vývozy - pokud se dolar zdvojnásobí hodnotou, bude potřebovat dvakrát více eur, libry nebo jen k nákupu stejného množství zboží v USA.
Při změnách dolaru
Firmy, ať už v zahraničí, obvykle reagují na změny kupní síly dolaru. Pokud dolar znehodnotí hodnotu, čímž se z USA stane zboží levnější v zahraničí, americký vývoz obvykle stoupá. Objem dovozu může klesnout, protože dovážené zboží se stává dražším. Někteří lidé přecházejí na výrobky vyrobené americkým výrobkem spíše než zaplatí vyšší dovozní cenu. Růst amerického vývozu může zvýšit celkovou americkou výrobu a výrobu tak, aby splňoval trh.
Pokud se dolar stává silnějším, proces funguje obráceně. Je těžší exportovat, pokud se hodnota zvýší. Dovozy se stávají žádoucími a mohou lépe konkurovat americkému zboží.
Jiné ekonomické faktory mohou odhodit tento čistý, uklizený vztah. Dovozci nebo vývozci mohou snížit část zvýšení cen, než aby je předali zákazníkům. Zvýšená poptávka po konkrétním dovozu může způsobit, že Američané pohltí cenový nárůst a budou stále nakupovat stejné částky. Pro ekonomy je těžké spojit kolísání dovozu a vývozu se specifickými příčinami, protože všechny faktory ovlivňují.
Dopad na podniky
Vzestup a pokles dolaru ovlivňují podniky, výrobce a zemědělce různými způsoby.
- Pokud dovážené suroviny rostou v ceně, zvyšují náklady na hotový výrobek.
- Pokud se dovážené materiály snížily v ceně, mohou si výrobci udržet cenu stejnou a vydělat větší zisk. Mohou také snížit cenu a zvýšit objem prodeje.
- Pokud se vývozy ze Spojených států stanou dražšími, vyváží vývozci, pokud předpokládají, že mohou prodávat stejné množství zboží.
- Firmy mohou změnit svou strategii. Pokud výkyvy v dolaru znesnadňují prodej v Evropě nebo Kanadě, může výrobce zvýšit vývoz přes domácí marketing.
Vaše obchodní strategie
Je snadné si uvědomit, že pokud jen upravíte ceny, když nastane významná změna měny, bude to vaše podnikání na rovině kýlu. Místo toho zvažte, jak ceny ovlivní vaše vztahy se zákazníky. Pokud rostou dovozní ceny a udržujete ceny konstantní, vytvoříte loajalitu zákazníků? Pokud musíte zvýšit ceny, můžete nahradit lepší služby? Pokud se například zvedne dolar proti euru, je těžké prodávat v Evropě, můžete kompenzovat otevřením nových trhů jinde? Strategie, která se nezaměřuje pouze na cenu, může být z dlouhodobého hlediska vítězem.
