Marketingové zajištění zahrnuje tiskové materiály, které firma vytváří a distribuuje, aby propagovala svou značku, produkty a služby. Brožury, letáky, informační bulletiny, informační listy, technické dokumenty a tiskové zprávy jsou běžnými příklady marketingového zajištění.
Výhody brožury
Brožury jsou složené, samostatné nebo vložené. Brožura obvykle obsahuje několik částí, které popisují společnost nebo produkt. Produktová brožura může obsahovat funkce produktu, typy uživatelů, výhody, grafiku a kontaktní informace. Brožury nabízejí flexibilitu distribuce tím, že je můžete posílat na vyhlídky prostřednictvím e-mailu, nastavit si displej ve firmě nebo je předat na schůzkách nebo událostech.
Užitečnost letců
Letáky jsou jednostranné kusy, které obsahují směs obrazů a slov. Fliers také nabízí flexibilitu distribuce. Můžete posílat letáky k vyhlídkám poštou nebo je nechat u místních společností a požádat je, aby sdíleli informace se svými pracovníky. Tento přístup je účinný při propagaci události. Komunity mají také veřejné prostory a vývěsky, kde můžete umístit letáky. Ačkoli některé města mají omezení, můžete mít schopnost zavěsit letáky na lehkých pólech v obchodní čtvrti.
Dokumentově řízené zajištění
Informační listy, bílé listy a tiskové zprávy jsou vícenásobným marketingovým zásahem založeným na kopírování. Seznam faktů je seznam dat nebo zajímavých informací o značce nebo produktu. Bílé dokumenty jsou výzkumem řízené technické dokumenty, které zdůrazňují inovace za novým produktem. Tiskové zprávy obsahují informace pro zpravodajské média, které se prezentují čtenářům, divákům nebo posluchačům. Všechny tyto typy médií jsou určeny pro masovou komunikaci prostřednictvím mediálních kanálů.
Distribuce zpravodajů
Firmy používají informační bulletiny pro interní i externí komunikaci. Jako forma marketingového kolaterálu se tištěné informační bulletiny zasílají zákazníkům nebo zákazníkům. Zpravodaje obvykle zahrnují oznámení, aktuální události a perspektivní pohledy. Primárním cílem newsletteru je uchovávat čerstvé informace o značce před cílenými vyhlídkami. Informační bulletiny také pomáhají udržovat zákazníky tím, že udržují průběžnou interakci se stávajícími zákazníky. Pro zákazníky je obtížné zapomenout na vaši značku, když jednou nebo vícekrát každý měsíc máte ve své poštovní schránce zpravodaj.
Nevýhody
Marketingová záruka představuje určité výzvy. Za prvé, s přístupem k bezplatným nástrojům pro digitální propagaci, jako jsou e-mailové a sociální média, firmy někdy váhají investovat do tisku. Chcete-li vyniknout atraktivním barevným designem, musíte investovat ještě více. Také máte často velmi nízkou návratnost investic s marketingovým zajištěním. Například Asociace přímého marketingu uvedla, že přímá pošta má od dubna 2012 mírné 4,4 procentní odezvu, což znamená, že mnoho brožur, letáků a bulletinů, které pošlete, je vyhodeno nebo ignorováno. Tyto sazby jsou však mnohem vyšší než průměrné míry odpovědí v e-mailových kampaních.
