Marketingová analýza životního prostředí pomáhá podnikům porozumět vnějším silám, které je mohou ovlivnit. Prostředí nebo vnější síly jsou často faktory, které podnik nemůže kontrolovat, avšak při přípravě marketingového plánu nebo při zavádění nového produktu na trh je důležité si uvědomit ekologické zájmy. Nejběžnější metodou pro přípravu marketingové environmentální analýzy je provedení analýzy PESTLE, která znamená politické, hospodářské, sociální, technologické, právní a environmentální, všechny oblasti, které ovlivňují podnikání. Francis J. Aguilar je připočítán s počátečním výzkumem PESTLE v roce 1967.
Určete účel pro provedení analýzy PESTLE. Vaše organizace může na trh představovat nový produkt nebo službu, vstup na nový trh s existujícím produktem, vytvoření strategického marketingového plánu nebo analýzu environmentálních faktorů, které způsobily nedávný pokles tržeb. Znáte svůj cíl, abyste mohli své úsilí zaměřit.
Vyzkoušejte politické faktory, které by ovlivnily váš předmět. Mohou existovat právní předpisy, které by mohly mít vliv na to, jak můžete své produkty uvádět na trh, omezení vládních výdajů, které by měly vliv na vaše peněžní toky nebo politické faktory ve vaší organizaci, jako jsou většinové akcionáři proti nové myšlence.
Vyzkoušejte ekonomické faktory, které vás mohou ovlivnit. Špatné ekonomické podmínky mohou znamenat, že váš cílový spotřebitel snížil výdaje a nebude ochoten platit tolik za vaše produkty. Mohou existovat daňové důsledky pro zahájení určitého druhu podnikání nebo daňové pobídky pro zavedení ekologického produktu.
Určete sociální faktory, které by mohly ovlivnit váš předmět. Názory spotřebitelů, trendy a vzorce nákupu, image značky vaší společnosti a etnické nebo náboženské názory jsou všechny potenciální sociální faktory.
Diskutujte o technologii a jejích dopadech na vaši firmu nebo produkt. Ať už uvedete na trh novou technologii, nebo budete potřebovat technologii k podnikání, technologie je důležitou otázkou, kterou je třeba zvážit. Prozkoumejte dostupné technologie, konkurenci a dopad na internet.
Zkontrolujte právní důsledky podnikání, uvedení tohoto produktu nebo vstup na tento trh. Možná jste převzali další odpovědnost tím, že například vstoupíte na trh s mládeží a možná budete muset provést dodatečné pojištění k pokrytí případných soudních sporů. Legislativa může být také součástí právních důsledků.
Zkontrolujte dopady svého plánu na životní prostředí. Pokud zavádíte produkt, který je šetrný k životnímu prostředí, může otevřít dveře na další trhy. Pokud je váš produkt škodlivý pro životní prostředí, budete mít další právní záležitosti k řešení.
Zkontrolujte každý faktor a vyhodnoťte jeho důležitost. Určete úroveň dopadu, kterou by potenciálně mohl mít na váš marketingový plán, a zda bude dopad pozitivní nebo negativní. Před spuštěním vašeho nápadu nebo produktu řešit jakékoli negativní dopady s velkou důležitostí nebo vypracovat plán jejich překonání.
Tipy
-
Pokud zjistíte, že máte velký počet vysoce rizikových faktorů, které ovlivňují vaši představu, možná budete chtít znovu zvážit, zda nyní je ten správný čas představit tento produkt nebo myšlenku na trhu. Můžete také prozkoumat způsoby, jak je upravovat, takže se jedná o menší riziko a negativní dopad.
