Reklama a sponzorství jsou ve skutečnosti korelované pojmy, které se v praktických marketingových aplikacích značně překrývají. Reklama je neosobní doručení placené reklamní zprávy prostřednictvím nějaké formy masového média. Platené sponzory obecně mluví o společnostech, které platí určité médium, aby využily místo nebo čas pro umístění reklamy. Sponzoring eventů je jedinečnou formou sponzoringu, ve které společnosti platí, aby pomohly financovat akci výměnou za sponzorskou zmínku.
Základy inzerce
Richard F. Taflinger z Washingtonské státní univerzity konstatuje ve své dlouhé diskusi "Definice reklamy", že reklama musí splňovat tři specifická kritéria. Za prvé, je to placená zpráva, což znamená, že sponzorská společnost platí za čas nebo prostor, aby ji doručila. Zadruhé je dodáván prostřednictvím masového média (např. TV, rozhlas, časopis, noviny, internet). Za třetí se pokouší přesvědčit. Vztahy s veřejností, ačkoli podobné, nejsou technicky reklamní, protože podniky v mediálním prostoru v PR neposkytují.
Více o reklamě
Tradiční média používaná v reklamě jsou televize a rozhlas (vysílání), časopisy a noviny (tisk) a naposledy internet. Velké společnosti běžně používají jedno nebo více těchto médií, zatímco malé podniky obvykle musí hledat nejméně nákladné možnosti. Další podpůrná média, jako jsou billboardy, přeprava, specializované položky, adresáře a mnoho dalších specializovaných médií, se často používají k dalšímu posílení reklamní kampaně společnosti. Společnosti dávají dohromady cíle, strategie a rozpočty a poté platí za to, že doručují reklamní sdělení prostřednictvím různých médií a snaží se přimět určitý zákaznický segment k nákupu.
Základy sponzoringu
Když se reklamní agentury a média odvolávají na sponzory, obvykle mluví o společnosti nebo organizaci, která platí za nákup mediálního prostoru. Obecné využití sponzoringu tedy odkazuje na placeného sponzora reklamního zprostředkování. Ve skutečnosti Taflinger diskutuje o právním kontextu zpřístupňování sponzorů v médiích. Federální obchodní komise (FTC) dohlíží na etické reklamní praktiky a vyžaduje, aby se reklamní zprávy jasně odlišovaly od mediálního obsahu prostřednictvím zveřejňování informací o sponzorování. Například čtenář novin by měl znát rozdíl mezi mediálním obsahem a umístěním reklamy prostřednictvím jasného označování reklamy, který obvykle připomíná sponzora. Z tohoto důvodu je pro čtenáře zřejmé, že zpráva není potvrzena médiem, ale je hrazena sponzorem.
Sponzorství firem nebo událostí
Firemní sponzorství definuje Business Dictionary jako "finanční podporu programu nebo projektu veřejného zájmu firmou jako prostředku k posílení jeho firemní image". Sponzorství firem nebo událostí je specifickou formou reklamy. US Legal ve skutečnosti používá výraz "forma reklamy" ve své definici firemní sponzorství. Společnosti někdy sponzorují charitativní akce nebo činnosti komunity, aby si vytvořily svůj obraz společensky odpovědné společnosti. Jiní sponzorují významné události nebo aktivity, které se spojují s cílovými skupinami při událostech nebo s prohlížením prostřednictvím mediálního pokrytí.
