Když jste se naposledy zúčastnili události, ať už velké nebo malé, pravděpodobně jste si všimli produktů a služeb od firem po celém místě konání. Různé společnosti zobrazují bannery nebo reklamy s logy, produkty nebo službami, které vzbuzují zájem zákazníků. Tímto způsobem se společnosti, které slouží komunitě, mohou účastnit zvláštních událostí a příčin. Kromě toho mnohé společnosti někdy vyzývají spotřebitele k tomu, aby se setkali se zkušenostmi a komunikovali přímo s produkty, aby získali nové zákazníky nebo budovali povědomí o značce.
O sponzorství
Možnosti sponzoringu jsou k dispozici pro řešení jakéhokoli druhu firemní strategie bez ohledu na marketingový rozpočet. Pokud například společnost nenajde vhodnou příležitost spojit své jméno nebo značku s událostí nebo příčinou, může společnost vytvořit vlastní příležitost k uspokojení svého cíle, jako je například společnost, která provozuje golfovou událost, na společnost, která získá peníze za účelem pomoci znovu sestavit knihovnu. Navíc společnost může také vyzvat ostatní společnosti, aby se účastnili události nebo příčiny.
Sponzorské úrovně
Organizace rozhoduje o různých úrovních sponzoringu a pořadatel události s obchodním oddělením společnosti vyjednává o úrovni sponzoringu. To také zahrnuje položky nebo výhody, které společnost obdrží pro sponzorování události. Sponzorské úrovně se liší a nezahrnují vždy výměnu peněz. Některé události se například rozhodnou mít úroveň bronzové, stříbrné a zlaté, zatímco jiné události se rozhodnou mít sponzorství na úrovni červené, žluté a zelené. Každá úroveň sponzorství má prospěch společnosti různými způsoby. Například společnost, která se rozhodne stát se juniorským sponzorem akce, by mohla dostat příležitost k tomu, aby účastníkům poskytla brožury, propagační předměty a reklamní předměty vertikální velikosti v časopise událostí za $ 2,500, zatímco společnost, která se rozhodla stát se hlavním sponzorem, dostává šanci k brožurám, dostane čtyři vstupenky na stůl na večeři akce, celoobrazovkovou reklamu v časopise události a má příležitost poskytnout účastníkům reklamní předměty za $ 6,000.
Prvky sponzorství
Sponzorství má řadu prvků. Společnosti mají možnost nabízet dárky nebo propagační předměty, jako jsou trička, pera a tašky. Organizátor akce má také možnost poskytnout sponzorské společnosti zábavní pobídky, jako jsou křesla na sportovní akci nebo vstupenky v přední řadě na koncert. Společnosti, které sponzorují událost, mají kromě toho příležitost inzerovat reklamní reklamu, zobrazovat logo nebo mít v rozhlasové reklamě uvedeno své jméno. Dalším prvkem je soutěž o takovou společnost, která nabízí bezplatné vstupenky na ceny PGA, MTV nebo zdarma. Dalším sponzorským prvkem by mohlo být, aby zaměstnanci společnosti získali přístup k účastníkům tím, že poskytnou slevu na předplatné časopisu nebo zasílají měsíční bulletin. Navíc, velkým prvkem pro událost je schopnost účastníků setkat se s celebritou.
O Event Marketingu
Marketing událostí zahrnuje tématickou aktivitu, výstavu nebo zobrazení na propagaci produktu, služby nebo organizace. Cílem marketingu událostí je motivovat spotřebitele a vytvořit obhájce značky. Někteří lidé označují marketing událostí jako živý marketing nebo zkušenostní marketing. Ať už se jedná o událost marketing jako živý marketing nebo zkušenostní marketing, spotřebitel se dostane do interakce s produktem a zkušenosti výrobku až blízko. Například společnost, která spouští novou tabletu, může uspořádat zahajovací akci, která umožní potenciálním i stávajícím zákazníkům účastnit se akce vyzkoušením nového tabletu. Účastníci mají také možnost nabízet recenze společnosti ihned po svých zkušenostech s produktem. Kromě toho se účastníci akce mohou účastnit her a aktivit během akce.
Interakce událostí
Potenciální spotřebitelé a současní spotřebitelé značky se mohou angažovat přímo s novými produkty, službami nebo vývojem, které značka nabízí. Společnost se může setkat se zákazníky a informovat o nich. Účastníci si mohou vyzkoušet výrobek před zakoupením produktu a sdílet zkušenosti se svými přáteli, jako jsou například sociální sítě nebo z úst.
Příklady marketingu událostí
Marketing událostí se děje víc, než si lidé mohou myslet. Například T-Mobil @Home Freedomfest prodávaný v New Yorku, Denveru a Chicagu byl neočekávanou událostí v místech s velkým provozem, kde si zákazníci užívali živou zábavu, bezplatné jídlo a hry. Někteří účastníci se oblékali jako strýček Sam a podíleli se na překážkách k získání cen. Jiný typ marketingu událostí zahrnoval Ray Ban sluneční brýle a přepravu celebrity a VIP během události Sundance. Jezdci v raketoplánu hráli pravdu nebo si odvážili a obdrželi pár slunečních brýlí.
