Klíčovou součástí efektivního marketingu pro vaše podnikání je nastavení rozpočtu na reklamu. Přečerpání může negativně ovlivnit zisk. V rámci výdajů může být obtížné dosáhnout vašich marketingových cílů. Pochopte proces rozvoje reklam, abyste mohli efektivně a efektivně řídit a kontrolovat výdaje.
Přehled marketingového plánu
Váš marketingový plán je jedním z klíčových faktorů pro stanovení vašeho rozpočtu. Například plány vaší společnosti na proniknutí na nový trh mohou vyžadovat více reklam, než je požadováno na trzích, kde je vaše společnost již založena. Tržní plán také určuje způsob přidělování reklamních dolarů. Například plán obsahuje popis toho, jaké média budou použity k inzerci na cílové trhy. Mediální náklady mohou ovlivnit způsob přidělování reklamních dolarů. V průmyslových odvětvích, kde je nabízena družstevní reklama, by do rozpočtu na reklamu měla být zahrnuto i financování některých firemních reklam. Kooperativní reklama je dohoda se společností, obvykle výrobcem, a stranou, jako je velkoobchodník, distributor nebo prodejce, kde jedna společnost nabízí zaplatit část reklamy jiné společnosti. Poskytnuté dolary závisí na řadě faktorů, jako je prodej společnosti a obsah reklamní zprávy.
Metody výpočtu rozpočtu
Způsob výpočtu dolarů přidělených na reklamu se liší. Jedna metoda zahrnuje zkoumání standardního procenta prodejů přidělených na reklamu v rámci podniku. Další metodou je určení dolarů, které by měly být přiděleny konkrétním marketingovým projektům.
Příprava a revize
Reklamní rozpočet obvykle připravuje marketingové oddělení společnosti.Rozpočet je rozdělen do kalendářních segmentů, často čtvrtletně, takže v průběhu roku lze sledovat rozpočet versus skutečné výdaje. Rozpočtové dolary jsou podporovány smlouvami podepsanými s médii, jako jsou časopisy. Po uvedení marketingu do rozpočtu připraví rozpočet na reklamu, který je přezkoumává a schvaluje další oddělení společnosti, například prodej a finance. V případě potřeby se provedou úpravy a připraví se konečný rozpočet. Rozpočet na reklamu by měl být rozdělen do takových úrovní, jako je teritorium, region a produkt, takže je snazší sledovat výkony prodeje proti reklamním výdajům.
Varování
Pochopte, že příprava rozpočtu na reklamu je proces odhadu a měla by být revidována, protože se mění tržní podmínky a prodejní úrovně. Chcete-li povolit flexibilitu v rozpočtu na reklamu, procento rozpočtu by mělo být nepřiděleno, aby byly finanční prostředky dostupné, pokud dojde k nepředvídaným okolnostem.
