Po uvedení výrobku na trh existují čtyři fáze životního cyklu výrobku. Někteří marketingoví odborníci mluví o pátém státě, který má více povahy vývoje. Nicméně, během každé ze čtyř etap životního cyklu produktu dochází k odlišné dynamice, která ovlivňuje reklamní, cenové a produktové strategie společnosti. Manažeři a majitelé firem musí být informováni o čtyřech fázích životního cyklu produktu, protože selhání jeho monitorování může drasticky bránit prodeji a zisku.
Úvodní stav
Úvodní fáze životního cyklu produktu je, když se o něm lidé dozvídají. Kvalita produktu je v tomto stavu důležitá, protože firmy chtějí vytvářet opakované obchody. Navíc se společnost může buď rozhodnout, že své výrobky poměrně vysoko nebo nižší než průměr. Společnosti mohou rychle zvyšovat výrobní náklady s vyššími cenami. Nicméně, společnost mnoho používat nižší cenovou strategii pro budování podílu na trhu nebo loajální zákaznické základny.
Růstová fáze
Pokud je poptávka po produktu vysoká, tržby vzroste ve fázi růstu. Společnosti mohou také přidat odrůdu produktů, které se odvolávají na více zákazníků. Společnosti obvykle udržují své ceny stabilní během fáze růstu, tvrdí QuickMBA.com, on-line obchodní referenční místo. Společnosti využívají vyšší ziskové marže pro reklamu nebo získávají další podnikání od opakovaných zákazníků. Společnosti obvykle potřebují najmout více lidí během fáze růstu, aby mohli zákazníkům lépe vyhovět. Reklamní oddělení mohou zvýšit své výdaje, aby oslovily širší publikum.
Stupeň splatnosti
Ve fázi zralosti se trh stává více nasáklým. Stává se obtížnější přidávat zákazníky. Některé společnosti přidávají do svých produktů nové funkce, které zákazníkům odvádějí od konkurence. Společnosti se také mohou pokoušet najít nové způsoby využití produktů nebo trhů pro své výrobky, aby prodloužily životy svých produktů. Například společnost pro spotřební výrobky může začít vyrábět mýdla do továren a závodů. Společnosti proto obvykle ve svých reklamách a propagacích zvýrazní své odlišnosti od konkurentů. Společnosti mohou také snížit ceny, když na trh vstoupí více konkurentů. Někteří konkurenti budou pravděpodobně nižší ceny, takže ostatní firmy budou dělat podobně, aby se vyhnuli ztrátě zákazníků.
Pokles fáze
Výrobky se nevyhnutelně stanou zastaralými nebo zastaralými. Černobílý televizor je příkladem. Během fáze poklesu mohou společnosti podniknout závěrečné pokusy o odlišení svých produktů nebo o nalezení nových trhů. Některé společnosti však představí nové produkty, zejména pokud se technologie mění. Jejich stávající produkty mohou být prodávány nebo přerušovány.
