Účelem marketingu na trhu je spojit a komunikovat se zákazníkem pozitivním způsobem, který je povzbuzuje k nákupu vašich produktů nebo služeb. Firmy oslovují své zákazníky prostřednictvím reklamy na internetu, televizi, rozhlase a v tiskových a časopiseckých kampaních. Někdy využívají propagační akce, které přitahují zákazníky tím, že jim udělují cenu nebo produkt. Jedna z silných kreativních strategií, které podniky často používají ke spojení se svým cílovým publikem, začíná vytvářením marketingové kampaně zaměřené na téma, které se odvolává na potřeby, touhy nebo touhy spotřebitele.
Učinit to cenově dostupné
Ve všech typech průmyslových odvětví a zejména v době náročných hospodářských časů se spotřebitelé starají o ceny. Není divu, že uvádění na trh cenové dostupnosti vašeho produktu má dobrou šanci přitáhnout pozornost z cílového trhu. Téma cenové dostupnosti však nefunguje za všech okolností. Pokud soutěžíte na trhu s luxusním zbožím, propagace vašeho produktu za dostupnou cenu může ve skutečnosti odcizit zákazníky, kteří si kupují předměty za to, že vysoké ceny znamenají.
Exkluzivní kampaň
Téma exkluzivity apeluje na touhu spotřebitelů patřit do zvláštního klubu. Exkluzivita apeluje na lidi, kteří se chtějí spojit s podobně smýšlejícími lidmi podobného - a předpokládaného lepšího - chutí. Společnosti, které uvádějí na trh s tématem výlučnosti, neočekávají, že lví podíl na trhu přinejmenším ne v krátkodobém horizontu. Skutečný úspěch marketingové kampaně s exkluzivním tématem se odhaluje, když počet spotřebitelů dosáhne kritické míry i mimo dav velmi důležitých osob. Marketing na vlastní, exklusivní publikum má své nevýhody. Značky, které se vyrábějí jako lepší než ostatní, se mohou potýkat s hněvem mše spojujícím vaše zboží nebo služby se snobem.
Volání k akci
Viděli jste naléhavou záležitost: musíte to koupit teď, protože to nebude trvat. Spousta marketingu se děje v tomto časově citlivém kontextu. Den po Den díkůvzdání - známý jako Černý pátek - inspiruje každoroční marketing a nákupní šílenství. Další svátky, jako například Den svatého Valentýna a Den matek, přinášejí spotřebitelům podobné naléhavé výzvy k akci. Téma naléhavosti často souvisí s tématem cenové dostupnosti prostřednictvím reklamy na speciální prodeje. Šikovní obchodníci se mohou naučit používat mnoho typů událostí a dokonce je vytvářet, inspirovat spotřebitele k nákupu produktů nebo alespoň budovat povědomí o značce.
Implicitní ohrožení
Téma úzkosti závisí na nejistotě spotřebitelů a na pocitu zranitelnosti. Dej pro marketingovou kampaň zaměřenou na úzkost obvykle začíná identifikací hrozby a řeší se tím, že poskytuje řešení ve formě produktu nebo služby. Tyto typy marketingových kampaní často používají jemné zasílání zpráv, aby se využily touhy spotřebitelů cítit se bezpečné, čisté a sexy nebo být součástí něčeho většího. Tyto typy kampaní prospívají v mnoha průmyslových odvětvích, zejména hygieně a kosmetice. Hlavním rizikem pro marketingovou kampaň zaměřenou na úzkost je odcizování spotřebitelů, kteří se mohou cítit urazeni nepřímými zprávami o nedostatečnosti.
