Vypočítat reklamní hodnotu novinového příspěvku měřením rozsahu pokrytí - v palcích pro tiskové publikace a sekundy nebo minuty pro rozhlasové nebo televizní vysílání - a vynásobením toho, který počítá inzerce. Například pokud během rozhlasového rozhovoru jste obdrželi 30 sekund pokrytí a reklamní sazba stanice za 30 sekundový bod je 500 dolarů, vaše reklamní ekvivalentnost (AVE) je 500 USD. Měření AVE neindikuje účinnost ani ziskovost; je to prostě měření hodnoty.
Nevýhody AVE
Institut pro vztahy s veřejností, mezinárodní průmyslovou obchodní skupinou, se připojuje k ostatním v PR průmyslu a oponuje použití AVE jako přijatelného pokusu vyrovnat zpravodajství s reklamou. Je-li pokrytí klienta záporné, důvody IPR, jeho hodnota nemůže být srovnatelná s placenou reklamou, ve které je zpráva řízena a příznivá. Stejně tak, když je klient uveden ve velkém článku s několika konkurenty, čtenář si nemusí pamatovat ani jednu zmínku o klientovi v článku, který obsahuje několik jmen. Přesto někteří odborníci na PR naznačují, že novinový článek je důvěryhodnější než placená reklama a klientovi "stojí za to" víc; stejně tak může být umístěn novinový příspěvek tam, kde není ekvivalent reklamy, například na titulní straně národních novin.
Podpora reklamního ekvivalence
Nehledě na nevýhody, výpočet ekvivalence reklamy může znamenat dosah nebo velikost publika novinového příspěvku. Publikace s vysokým oběhem obvykle účtují vyšší poplatky za reklamy; pokud se v hlavní publikaci objeví příběh, máte ověřitelnou indikaci toho, že dosáhla více lidí než menší protějšek s méně čtenáři, a proto stojí za to více. Někteří odborníci z oblasti PR přidávají k výpočtu násobitel založený na tom, jak zřetelně je klient zmíněn, nebo na odpovědnost za vnímanou věrohodnost zpráv versus reklamy. Na tuto váženou metodu není žádná věda; mnohokrát to je rozsudek PR agentury nebo profesionála.
