Vaše podnikání funguje v prostředí překrývajících se ekosystémů. Čím lépe budete analyzovat své podnikatelské prostředí, tím efektivněji budete schopni se postavit, abyste využili příležitosti a navigovali potenciální hrozby. Zpráva o podnikatelském prostředí společnosti PEST systematicky hodnotí vaši pozici ve vztahu k politickým, ekonomickým, sociálním a technologickým faktorům. Jiné typy environmentálních analýz mohou zahrnovat právní a environmentální aspekty a zhodnocení silných a slabých stránek vnitřního prostředí vaší společnosti.
Politické prostředí
Pokud sledujete vhodnou zkratku PEST, vaše analýza vašeho podnikatelského prostředí začne svou politickou krajinou nebo zákony a předpisy, které řídí a formují způsob, jakým podnikáte. Můžete se potýkat s překážkami při získávání licencí vašimi produkty nebo možná budete muset zaplatit nepovolené poplatky za licence, které budete potřebovat k provozu. V důsledku toho si můžete záměrně zvolit budování svého obchodního modelu kolem produktů a služeb, které jsou snadno a levně licencovány.
Ekonomické prostředí
Příležitosti a překážky, kterým čelí vaše podnikání, jsou také zakořeněny v současných ekonomických faktorech. Tyto environmentální proměnné mají vliv na to, zda mají vaši zákazníci hotovost na zaplacení vaší nabídky a dostupnosti pracovního kapitálu. Vaše ekonomické prostředí také určuje, zda jsou materiály a práce drahé nebo cenově dostupné a zda potřebné dodávky jsou snadno dostupné.
Sociální prostředí
Prakticky všechny podniky jsou závislé na marketingu nebo oslovení zákazníků, kteří mají zájem o vaše produkty a vaši značku.Sociální prostředí, ve kterém vaše společnost funguje, určuje, jak můžete nejlépe vyřešit vaše poselství, aby zákazníci reagovali a kupovali. Pokud se vaše společnost specializuje na gurmánské potravinářské výrobky, budete mít nejúspěšnější sociální prostředí s bohatými zákazníky, a pokud budete prodávat hračky, prospíváte v sociálním prostředí s spoustou mladých rodin.
Technologické prostředí
Technologické prostředí vaší společnosti ovlivňuje jeho možnosti výroby a výstupu. Zařízení, která může vyrobit 100 jednotek za hodinu, bude nákladově efektivnější než strojní zařízení schopné vyrobit pouze 50 kusů za hodinu, pokud náklady na zařízení samy o sobě nebrání. Technologie také vstupuje do hry ve vašem marketingovém úsilí, ovlivňuje vaši strategii sociálních médií a vaši platformu pro prezentaci a prodej vašich produktů nebo služeb online.
Výhody analýzy životního prostředí
Analýza životního prostředí vám pomůže při rozhodování o všech aspektech vašeho podnikání. Například řekněme, že začínáte podnikat doplňky stravy. Vaše politické prostředí určuje zdravotní tvrzení, které budete mít na obalech produktů, a na které zdravotnické oddělení bude vaše zařízení muset následovat. Vaše ekonomické prostředí se bude podílet na stanovení toho, kolik bude účtovat za vaše nabídky vzhledem k tomu, kolik si mohou vaši zákazníci zaplatit a kolik bude stát za to, že vaše doplňky budou vyráběny. Sociální prostředí určuje, kolik je potřeba doplňků v porovnání s tradičními léky. Vaše technologické prostředí ovlivní, zda je k dispozici zařízení k výrobě vašich doplňků, nebo zda budete muset navrhnout vaše stroje.
