U některých spotřebitelů médií se slova "etická reklama" mohou zdát jako oxymoron, ale reklamní průmysl se ve skutečnosti stará o etiku. To je částečně proto, že by se raději samoregulovali, než aby někdo jiný, stejně jako vláda, reguloval pro ně. Chcete-li přesvědčit státní vlády, že evropský reklamní průmysl nepotřebuje regulaci, je to v souladu s Konsolidovaným etickým kodexem Mezinárodní obchodní komory. Dodržování kodexu je kontrolováno řadou samoregulačních organizací na celém kontinentu.
Charakteristika etické reklamy
Podle Mezinárodní komise pro obchodní komory v oblasti marketingu a reklamy by etická reklama měla být "čestná, legální, slušná a pravdivá" a měla by poskytovat "rychlé a snadné odškodnění při přestupcích". Mezinárodní trestní soud také vyzývá inzerenty, aby byli společensky zodpovědní tím, že se nebudou podněcovat k diskriminaci jakékoli skupiny nebo neuplatňují utrpení, respektující lidskou důstojnost a neprodukují reklamy, které by podle všeho podporovaly násilí nebo nezákonnou činnost. Podrobnější části kódu ICC se zabývají použitím zdůvodnitelných tvrzení, pravdivých posudků a zdůvodnitelných srovnání při propagaci produktu.
Stimuly pro inzerenty
Inzerenti jsou vyzýváni, aby dodržovali konsolidovaný kód ICC řadou samoregulačních organizací. Každá organizace je financována reklamní komunitou a má pravomoc nad geografickou oblastí nebo určitým reklamním sektorem. SRO nabízejí inzerentům poradenství před tím, než publikují reklamy, předávají reklamy v evropských zemích předem, kde je to zákonné, a řeší stížnosti spotřebitelů. Dodržování rozhodnutí SRO je většinou dobrovolné, Evropská agentura pro normalizaci v oblasti reklamy však vyzývá zúčastněné strany v průmyslu, aby si uvědomily, že veřejnost bude považovat inzerenty za důvěryhodně samoregulační, jestliže SRO zůstanou nestranní a průmysl se bude řídit jejich radou.
Zvláštní pozornost pro spotřebitele dětí
Konsolidovaný kodex ICC vyjadřuje zvláštní obavu z několika otázek. Jedním z problémů je úloha dětí jako spotřebitelů reklamy. Kód stanovuje, že výrobky určené pro dospělé by neměly být prodávány dětem a že reklama zaměřená na děti by neměla odsuzovat násilí nebo škodlivé chování. Vzhledem k tomu, že děti jsou víc věrohodné než dospělí, kód také varuje inzerenty, aby rozlišovali mezi fantazijními scénáři a skutečností, když inzerují, co mohou jejich produkty dělat.
Zvláštní starosti o soukromí
Další oblastí zájmu Mezinárodního trestního soudu je soukromí spotřebitelů. Zvláště nyní, když obchodníci mohou propagovat své produkty prostřednictvím sociálních médií, podrobné informace o on-line aktivitách spotřebitelů se používají k určení toho, kteří spotřebitelé získají, jaké reklamy. ICC to nezakazuje, ačkoli to povzbuzuje inzerenty, aby shromažďovali údaje pouze pro "specifické a oprávněné účely", aby používali údaje pouze k těmto účelům a aby je zbavili, když byly tyto cíle splněny. Neobsahuje další pokyny, které by mohly být oprávněným důvodem pro shromažďování údajů o spotřebitelích, ale upřesňuje, že spotřebitelé by měli mít možnost se rozhodnout, zda nechtějí shromažďovat údaje.
